青年才俊郭伟的新作《品牌价值管理》对中国品牌原创理论和实践进行了非常坚实且卓有成效的探索，可喜可贺，值得推荐！

　　我认为，品牌是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富，是构成国家产业竞争力的重要组成部分，是今天这场没有硝烟的世界商战中决定胜负的关键所在。

目前，中国虽然在发展自主品牌，却缺乏自己原创的品牌理论，基本上还是在拾西方理论的牙慧。我认为，中国企业面对全球化和世界超级企业巨人的挑战，最缺的不是资本和技术，而是思想。我们不能总按照西方的规则跟在别人屁股后面爬行，必须寻求一条超越竞争的路径。但如何超越竞争呢？要解决这一世界性的难题，照抄西方品牌理论是不行的，我们必须建构一个打通东西方文化，打通自然科学、社会科学、人文科学的中国原创品牌学科体系。

郭伟的《品牌价值管理》不仅针对中国企业品牌建设的理论进行了有益探索，而且还归纳出许多企业品牌建设的经典案例，无论对企业决策者还是品牌经理人来说都是一本非常实用的教科书。

正如郭伟所言：“需要创建具有中国本土优势的品牌价值成长模式；需要发展更先进的品牌管理理念、模式、工具和方法；需要系统地提升品牌管理与运营的能力。”郭伟原创品牌理论的核心是品牌的价值管理，他提出了6C品牌价值管理模式与六维品牌价值成长模式。

6C品牌价值管理模式专注于品牌价值的选择、创造、成长、沟通、实现与管控；六维品牌价值成长模式专注于品牌的文化价值、设计价值、功能价值、制造价值、终端价值、服务价值的系统成长。

郭伟的6C品牌价值管理模式与六维品牌价值成长模式的提出，其出发点和目的是“帮助更多中国品牌做快、做强、做大、做长，促使更多企业实现兴业济世、富民强国的梦想”。

我认为，中国品牌发展的道路还很漫长，中国品牌原创理论的确立也并不容易，但中国人一定要有这样的文化自信和理论勇气。与世界超一流企业比技术、比实力等硬指标，我们的差距也许的确很大，甚至有短时间不可逾越的障碍；但是比信息、比观念、比形象、比文化等软指标，则大有超越竞争之可能。

大家知道，品牌最大的特点是产生在市场最为活跃的地方。从18世纪工业革命以来，近300年来，世界的品牌秩序和版图的重组从来没有停止过。英国、法国、美国、日本等品牌大国的历史都证明了这一点。

今天，中国有世界最为活跃、最为广阔的市场，中华民族是世界上最善于创造的民族之一，蕴藏着极大的创造品牌的激情和能量；我们有条件确立自己的文化规则，有条件改变现有的市场规则，从而让西方的技术规则为我所用。

在这片最具竞争活力的热土上，中外企业共同进行的品牌试验和品牌竞争将是世界品牌发展史上最伟大的创举。只要我们虚心学习世界品牌的先进经验，积极融入现行的国际贸易规则，就完全有可能逐渐参与到世界品牌秩序的重构进程之中。

预祝郭伟的新书《品牌价值管理》受到企业家和广大读者的欢迎！

杨子云

中国品牌经理人协会会长，国资委品牌专家委员会秘书长

2010年10月18日