品牌是价值的载体。

——迈克·佩里爵士（Sir Mike Perry ），联合利华前董事会主席

品牌价值的核心是客户价值，品牌价值成长的核心，就是在发展品牌价值的各个环节，创新品牌价值成长模式，发展客户价值，系统实现客户价值的整体增加与持续成长，以此促进企业价值的持续成长。

企业的成长与发展是一个历程，企业的品牌价值成长也是一个有组织的系统管理和发展过程。一般随着企业的发展，品牌价值成长历经企业内部各经营环节的品牌价值创造、企业价值链各经营环节的品牌价值创造、企业品牌生态系统各领域的品牌价值创造三大阶段。品牌价值成长也历经由内到外，由简单到复杂，由点到线再到面的系统发展过程。本章主要讨论基于企业自身资源与能力的品牌价值成长模式。 　　上善若水，水善利万物而不争。

——老子

品牌竞争的最高境界是文化竞争。中国品牌的价值成长，首先在于发展基于中国文化特色、富有文化竞争力的品牌价值成长模式。放眼世界，国际著名的奢侈品品牌大多成长在具有较长历史文化传统的欧洲，尤其是具有宫廷和贵族文化传统的国家和地区。而近数十年来诞生的一批具有时尚特色的高档品牌，也往往带有强烈的国家文化属性。德国代表的是品质和严谨，法国代表的是前卫和浪漫，瑞士代表的是精确和质量，意大利代表的是热情和时尚。这些生产国所代表的文化含义会注入本国出产的品牌和产品，为后者打上鲜明的文化烙印。

发掘中国深厚的历史地理人文底蕴，依托和借鉴与产品源流相关的历史、文化、民族和地域基因，结合相关品牌的精确定位、精准传承和持续创新，为产品注入独特鲜明的历史文化理念、历史人物事迹以及地域特色，延伸产品的历史文化价值，这将为中国品牌的发展注入强劲的文化价值基因和成长动力，并建立独特的文化竞争优势。中国品牌必将随着中国文化的复兴而复兴，也必将随着中国文化的广泛传播而获得世界影响力。

一、儒释道文化

文化因为是国家的，从而是世界的。以儒释道为代表的中国文化，其深厚的中华智慧和历史积淀，为中国品牌的发展奠定了深厚的国家历史、文化和艺术底蕴的独特竞争优势。中国历史文化深厚而博大，易经思想崇尚阴阳和合，五行相生相克，天人合一等；道家思想崇尚有无相生，道法自然等；儒家思想崇尚仁者爱人，中庸为上，和为贵，信义为本等；佛教精义崇尚缘起性空，圆融无碍，因缘和合等。中国的灿烂文化，对中国的社会发展和艺术创作、产品设计制造、服务发展等产生了巨大影响力，并在历史长河中创造了无数不朽的文化、艺术作品和知名产品。中国文化正在全球范围内日渐产生广泛而深远的文化影响力，也必将带动具有独特中国文化特色和价值理念的中国品牌在竞争中发展壮大，走出国门，在世界范围内获得更大的成功。

二、地域与民族文化

中国众多富有地域特色、民族文化和相应特色的优质产品，为发展中国品牌提供了众多的文化基因和产品选择基础。通过精准定位和系统规划，将灿烂的民族文化基因、风土人物基因、艺术形象基因、原产地原料基因、产品传承基因植入中国品牌，结合精致的工艺设计和生产，有助于系统地创造出具有鲜明的民族文化特色、独特的民族文化品味的高价值特色民族品牌。