迷与偶像是人类社会发展过程中的一个重要现象。政治家与拥护者、艺术家与欣赏者、企业家与崇拜者在一定程度上都是迷与偶像的关系。偶像和追随者是互为依存的统一体，大众需要偶像，所以偶像应运而生；偶像需要关注，所以追随者（或称"粉丝"）得以壮大。历来为偶像立传者众，为粉丝写书者寡。张嫱有在海内外媒体长时间的工作经验，以及美国和中国大学严格而系统的求学经历，在经过认真思考后，将粉丝作为自己的博士论文研究对象，并进而拓展成一部研究著作，其志可感，其识可赞。

偶像对粉丝的影响力，人所共见；粉丝对偶像的作用力，是张嫱的独特视角。由粉丝与偶像的关系出发，张嫱逐步深入，从众多人所共见的现象中发现规律，提炼模式，从而将对粉丝的研究拓展至更广阔的领域。在书中我们可以看到演艺明星、体育明星、企业明星、Kitty猫、可口可乐等不同类型的偶像们对粉丝的吸引力；又可以发现粉丝们以及粉丝现象所产生的影响力、凝聚力、号召力、放大效应、传播效果。此外，张嫱的书还进一步把我们引入了关于粉丝生理学、粉丝心理学、粉丝社会学、粉丝传播学、粉丝经济学、粉丝文化学等不同学科背景的观察与思考。这本书在为读者描述和解释粉丝现象的同时，不失为一本关于粉丝的小百科全书。

粉丝是一个复杂的社会现象，张嫱的研究是一个很好的开始。我们期待着张嫱这本书能引起更多的人对粉丝现象的关注。

是为序。

熊澄宇

清华大学国家文化产业研究中心主任，清华大学新闻与传播学院教授、博导