为什么说，偶像都是明星，但明星并不一定是偶像呢？两个核心要素，决定明星和偶像的区别。所谓偶像，是由两个核心要素构成，第一是具有广泛的知名度，第二是拥有广泛的并转化成消费力的粉丝人群。前者是极高的传播度，而后者则是组织体系和信仰基础。比如周杰伦，他在华人圈里具极高的知名度，最重要的是他拥有极为广泛和巨大的粉丝人群，所以他的市场价值极高，他的歌曲有人消费，他的代言产品被粉丝相信并愿意购买，他演的任何一个电影，粉丝都愿意看他的演出。

对于大多数艺人来说，传播是一种必须的生存手段，只有通过媒体的传播，才能形成知名度。但广泛的传播与知名度并不一定能帮助其建立具有信仰基础的粉丝人群。没有建立的原因很简单，大部分的消费群体没有认可其表现出来的价值体系（社会价值、性格价值、审美价值、信仰价值、心灵价值）。没有认可就不会有选择，没有选择就不会有庞大的粉丝人群，没有粉丝人群，就意味着这个艺人只是具有一定知名的名人，很难变成真正意义上的偶像。

粉丝决定偶像价值

张嫱在这本书中提出情绪资本概念，指出明星价值其实是由粉丝决定的。粉丝的需要就代表着市场的原始冲动和欲望，愿意消费这个欲望的人群越多，偶像的时间和成本的稀缺程度就越高，稀缺程度越高，偶像具有的情绪资本越高，明星的价值就会越高。

那么粉丝在娱乐产业链里到底扮演什么样的角色和功能呢？粉丝是娱乐产业链条里的最终端消费者，同时她们又是大流行制造和偶像制造的直接参与者。粉丝在娱乐行业的价值体系里，她们的角色扮演是多层次、多属性的。粉丝的情绪资本，决定娱乐产品的价值。情绪资本的提出，是这本书很重要的观点。

从传播和知名度的方向看，粉丝是最初流行的传播源头，也是形成传播爆炸点的直接参与人群，只有他们的加入和二次传播，才会引发娱乐和时尚的大流行。在某个作品和艺人的前期制造过程，粉丝是作品和艺人的第一接触人群，也是我们通常意义上的核心粉丝，她们被艺人和作品征服后，就会自发变成布道者，来传播并扩散作品和艺人，让更多的人关注并传播，形成最初的传播途径，并引发大众的广泛传播。核心粉丝引领追星风潮，是决定偶像成名的关键群体。

从商业消费的角度看，她们是最终的市场消费者，娱乐行业的所有价值都通过他们的消费和购买才会产生终极的商业价值。在娱乐的产业链条里，所有的电影、音乐、电视剧、话剧等艺术形式，所有参与制造艺术形式的人（无论是明星还是普通娱乐从业者），都是供粉丝消费的产品。粉丝因为喜欢这个明星会去关注明星拍的广告，去买他代言的产品，因为喜欢某个偶像，才会去购买他主演的电影票。

粉丝的消费决定了所有娱乐产品（艺人和作品）的最终价值，粉丝的情绪资本影响其价值的大小，反映在市场环境里，其实就决定着艺人的出场费、电影的票房、电视剧的收视率、广告代言的营销效果。

因为有粉丝，才有市场化的娱乐行业，才会有偶像，才会有流行，这就是粉丝的力量，至于她的力量到底有多大？很简单，看完这本书的最后一个字，称一下自己的内心里涌动的信仰，就会知道她的力量有多大了！

是为序

王吉鹏

粉丝网 创始人、首席执行官