2009年6月，负面粉丝媒体报道：成龙在日本第三次遭影迷扇耳光事件，此前成龙曾在日本遭遇过两次类似的耳光事件，却没能找出"黑手"。

2009年6月，杰克逊的去世让全世界支持他的歌迷都非常悲痛，有媒体报道，他的12名粉丝不堪忍受巨星的离去而选择自杀。

2009年7月，香港无线电视和亚洲电视先后推出歌唱选秀节目《超级巨声》及《亚洲星光大道》。

2009年7月，好莱坞大片《变形金刚2》推出，中国服饰品牌美特斯o邦威首度以品牌置入的方式在国际大片影片中出现数个镜头，美特斯o邦威在全国2000多家专卖店开设变形金刚专区，推出第一波变形金刚动画版产品服饰，在市场上热卖，受到粉丝追捧。

2009年8月，刘德华承认与朱丽倩结婚，并在官方网站上向粉丝致歉。

2009年夏，"快女"曾轶可在争议中遭到淘汰，成为当年人气最高的选秀歌手。

2009年，微博崛起，成为粉丝与偶像沟通的直接平台，李宇春、小沈阳、李冰冰相继开博。

2010年，好莱坞大片《阿凡达》放映档期延长，截止2010年3月初，国内票房超过12亿元人民币。

后记 我是谁的粉？你是谁的粉？

我的法国朋友伊莎知道我在写一本关于粉丝的书后，很激动地抓着我的手臂说，那你一定要写我老公的故事。她和老公原来都是律师，但是他老公在1988年见到一位法国著名高级服装设计师，并拿到他的亲笔签名，从此他的命运发生了改变。克里斯汀o拉克鲁瓦（Christian Lacroix）是巴黎著名的设计奇才，这个以他命名的品牌与迪奥（Dior）与香奈儿（Channel）在法国齐名。伊莎的老公尚o飞利浦（Jean-Philippe Pons）一直都很喜欢拉克鲁瓦的风格，他在1988年见到拉克鲁瓦后，开始写信给他，从设计建议到心灵交流都有。在通信近十年后，尚o飞利浦建议拉克鲁瓦做一个十年设计回顾展，他们两位而且见了一面。那次见面对尚o飞利浦来说仍然历历在目，他还记得自己穿了件黑色的西装配上橘色的马甲，那次见面宛如通向梦想的起点。虽然这个建议没有落实，十年来尚o飞利浦在工作中更多的接触与学习法国时尚文化。终于有一天他接到拉克鲁瓦的电话：我要办一个回顾展，只有你最了解我，还是你来主办吧。从来没有策展经验的飞利浦，在这个二十年回顾展览中完整呈现拉克鲁瓦的设计全貌，从此，深获拉克鲁瓦信任的他成为这个品牌的艺术总监，2010年上海世博会的开幕活动中，"灰姑娘"表演的服饰就是由尚o飞利浦及拉克鲁瓦负责设计的。而伊莎也离开了律师业，到北京帽儿胡同开了一家结合京味与法国味道的时尚概念店。身材娇小的伊莎很有穿着品味，是我的逛街好伙伴。其实，粉丝因为偶像而改变命运的例子，中外都有，比比皆是。

每个人在知道我研究粉丝后，通常会问，那你是谁的粉？这个问题总让我难以回答，研究粉丝，自己却从来没有迷上一个偶像。我可以列出一长串我喜欢的偶像名单：我喜欢张国荣的温柔、梁朝伟的帅、姚明矫健的身手、安吉丽娜o朱莉的主动大胆、布拉德o皮特的微笑、蒙古乐队杭盖沙哑苍劲的歌声……

其实，很多人跟我一样，可以在许多偶像明星身上找到喜欢的一点，而不是在一个人身上找到全部喜欢的元素。那是因为我们在不同偶像身上，抓到自己向往的感觉，从我喜欢的偶像名单中，你已经可以拼凑出我还有我喜欢的人的特质：我喜欢主动做自己又时尚的女生；我喜欢又温柔又有阳光气息的运动男生；我向往开放的心胸与广大一望无际的辽阔草原。读到这里，那么你呢？你喜欢谁呢？找出喜欢的人的名单，可以更了解自己喔。

研究粉丝，我喜欢从现象入手，在挖掘过程中找到人性与欲望，找到粉丝经济规律，从而掌握社会潮流与脉动。从Hello Kitty身上，我们找到航空业还有麦当劳，以这只不说话的猫咪带出人们纯真一面的秘密。在微博上，在人们絮絮叨叨的留言与照片中，我们发现这些日常生活的痕迹无非是肯定我们存在的证据。我拍故我在、我写故我在、我微博故我在，同样地，我在故我写、我在故我微博，我们不断追求真正的自我，江山代有媒介出，所有的媒介，不过都是扮演着"为我服务"的功能，所有成功的媒介，都能让使用者充分达到"以我为核心"。

这本书是我的第一本著作，是过去15年来，我从美国波士顿大学到北京清华大学，从美国广播公司北京办事处到美联社电视台北京分社，途经香港两年后再回到北京的总结。我见证了北京从申奥失败到举办奥运、科技泡沫、香港回归、中国崛起。奥运前后的北京，生生不息，建筑工地里的电焊工们用火光照亮黑夜，首都不打烊，世界零时差。海归和民工擦肩而过，新旧对立、中西融合、高科技和廉价手工制造、传统与现代、人文与媚俗、欲望与消费、现实与梦想，全部压缩在这个快速发展的城市中。

在这样不平衡的压缩空间中，新旧媒体交汇、虚拟现实融合，文化创意处处，有时却昙花一现。电视台选秀节目成为造星机器，大量生产偶像，粉丝遍地开花，爆发无限激情。2005年的玉米狂潮，挑起了我的新闻敏感，解密粉丝，却入迷于粉丝无止尽的创意中。粉丝创意，是多元社会的写照，而粉丝，正是驱动创意的源头。

电视受众老龄化，平民意识出头，网络和视频，改变精英说话的方式。代代有新媒体出现，旧媒体并没有被取代，只是功能发生了转变，在媒介环境中找到新的生存位置；面对新媒体，人们自动找到适用模式，我们是改变媒介景观的关键。相较于欧美和港台，大陆传统媒体仍有生存空间，掌握话语权，中央和地方，各有特色，呈现独特的媒介面貌，更是欧美传播学者关注的焦点。中国模式，全球瞩目。粉丝研究，在国外已有30年历史，更是欧美著名商学院研究消费潮流的经典案例，在大陆，我的清华大学博士论文还是第一本探讨迷研究的学术专著。

在写书的过程中，我深深体会媒介变迁面貌丰富，人们媒介消费行为复杂，深受情绪和欲望的支配，还有媒介机构和企业的操控。这本书也是过去几年写作过程的总结，从国际媒体人到创意人，横跨两岸三地，记录了我的思考演变过程。在多年记者的专业素养中，我从观察记录社会脉动到提出自己的解读。在首都北京，更有幸面对中西荟萃、各方思想聚集的契机，获益匪浅。

这本书结合传播学和品牌营销理念，在勾勒粉丝媒介消费行为规律中，建构粉丝经济理论架构，为当前复杂多变的创意社会，提出品牌营销参考坐标。本书六章在试图描绘当前媒介景观下，结合理论和中国实践，解密粉丝密码，提出适应新媒介环境的品牌媒介生存之道。当前全球政府和企业莫不重视发展文化创意产业，希望从微利的制造业向文化创意产业升级，开发有设计有态度的高端产品，然而创意诞生于多元宽容的社会，粉丝是主动的生产消费者，积极发挥创造力，推动创意社会，希望这本书为认识粉丝面貌，打开一扇窗口。

这本书奠基于我的博士论文《新媒介环境中的受众研究--以虚拟社区中的追星族为例》（2007）。中英文内容曾于以下国际会议及学术刊物发表：国际传播学会（International Communication Association）2007年年会、亚洲研究学会（Association for Asian Studies）2007年年会、国际传播学界核心期刊《理论、文化和社会》（Theory, Culture and Society）2007年于日本东京大学举办25周年年会、中国传播学会与中国传媒大学举办的2007中国传播学论坛、英国创意产业学刊（Creative Industry Journal）（2009）、英国威斯敏斯特大学2009年中国传媒中心年会。

感谢我的清华大学博士生导师熊澄宇，还有受访玉米、粉丝、我的学生们以及同学、朋友、老师们，包括贺志刚、黄锫坚、展江、曾遂今、郭大为、李筱雯、肖亚辉、简妙如、魏文彬、吕宁思、王吉鹏、王伟忠、刘小康、郭咏茵、天窗文化的出版人孙海玉和编辑许迎辉、本书摄影、助理陈艺清，还有各国专家与学者金麦克（Michael Keane）、霍金斯（John Howkins）等，感谢家人的支持，感谢伊莎让我独家披露他老公与拉克鲁瓦的故事。