虽然搜索引擎竞价排名模式流行好几年了，但很多人并没有真正理解什么叫竞价排名的广告模式，我在这里试着用最直观的方式为大家解释一下。

其实凡是可以排名的地方，都可以竞价。

比如中央电视台的广告，比如某某十大知名品牌评比，比如某某小姐的评选，比如某某选秀大赛等，这些都可以是竞价排名，无非是把竞价排名改成“明规则”或是“潜规则”而已。

所以在我看来，竞价排名并不是什么新的商业模式，要说创新，不过是搜索引擎把传统商业模式引入到其商业模式中而已。

顶部黑边灰色框：代表关键词搜索区。

左边黑边白色框：代表搜索结果显示区，其中灰色部分是左侧竞价排名显示区，列在自然排名结果之前。

右边黑边灰色框：代表右侧竞价排名显示区。

无边灰色框：代表智能匹配竞价广告循环展示位（仅见B图）。

C模式是谷歌最早坚持的，广告只显示在右侧，和自然搜索结果区分开，不误导搜索者。这是谷歌至今坚持的方式，也是谷歌一直获得赞誉的原因。

任何一家搜索引擎都有C模式， 在C模式中要获得广告高排名主要取决于竞价费用和关键词质量，这个关键词质量，每家搜索引擎的定义又不完全相同，属于内部机密，大家只能自己通过投放摸索。

A模式是百度成名的竞价模式，在C模式的基础上，百度在自然排名位置插入了付费推广广告，百度将付费广告称之为推广，自然搜索结果显示为百度快照。

如果不注意，就很容易以为推广也是自然排名结果。这种竞价模式误导和影响了搜索者体验，因此引起了很多非议。

除了百度，目前搜狗、韩国Naver也支持这种竞价模式。

B模式是谷歌为了增加广告收入引入赞助商链接位置，在自然排名结果开始和结束处（两处显示的内容一致）放三个滚动广告位，并用醒目底色加以区分，以提醒消费者这是广告位。目前所有的搜索引擎都支持B模式。

在B模式中要获得广告高排名主要取决于不同搜索引擎对竞价费用和广告质量度的判断，假如符合要求竞价的对手多，那么B模式结果是大家轮流滚动显示，每一家都有机会。

可以说谷歌是从C扩展到了B的形式，而百度、搜狗、韩国Naver等从A扩展到了B和C两种形式。目前从百度的机制上来说，A、B、C只是展现方式的不同，排列机制都是竞价价格和质量度共同决定的。至于以何种方式进行展示，则是由百度竞价系统根据推广内容与用户搜索请求之间的相关性的因素来决定的，而不存在A、B、C三种方式有不同的、各自独立的排名机制。

假如各位注意观察，在淘宝、阿里巴巴以及其他越来越多的网络社区里也可以看到类似的A、B、C竞价模式。

搜索引擎的竞价游戏规则大同小异：竞价高者排名靠前。

所谓和搜索质量度相关的说法，从长期来看，影响关键词排名的质量度就是投入金钱力度。

投入金钱力度最大的企业反而会最重视关键词质量度，搜索引擎也会想办法帮助这些企业提高关键词质量度。这个道理大家应该不难想通。