每个店铺都有店铺名，店铺名是区别你和淘宝其他卖家的工具。一个好的店名不仅能提高店铺的声誉，而且还能直接带来更多流量，节约沟通成本。店铺名不像旺旺名，它是可以修改的，卖家可以根据不同的情况任意更换店铺名。一般店铺名只能容纳30个汉字，所以应该尽量利用这些空间来优化店铺名。

一般的店铺名应该是由3个部分组成：开头是“品牌名”，品牌名一般都是会员名，取名原则之前已经讲过，这里就不再介绍了；中间是“功能名”，是起到关键词和介绍店铺经营范围的作用；最后是“诱惑名”，这部分一般主要用来吸引客户眼球、兼有其他的一些补充说明的作用。下面主要介绍如何选择“功能名”和“诱惑名”。

1．功能名

功能名应该是要让客户一看就知道你店铺里经营的产品类型，不然客户不会无缘无故地去点击进入你的店铺的，并且功能名关键词还能获得精准的搜索流量。比如，某店的功能名取的就是“创意礼品生活厨房家居用品”，当买家使用店铺搜索，搜索 “礼品”、“家居用品”等关键字时，店铺将会显示在搜索结果中。

2．诱惑名

诱惑名的功能就是用来吸引客户点击的文字，如何在众多的搜索结果中，脱颖而出就是它的作用。所以这部分可以填上店铺的性质、店铺特色、口号主张、品质保证、信誉等级、促销信息及联系方式等，最大程度地利用好这30个字的限定。比如“高品质超人气女装”、“100包邮”、“四皇冠”、“上海商盟”等。

以上是一般的店铺通常采用的正规取名方法，但是，现在也有部分卖家会借一些在淘宝中很有名气的店的品牌名来作为自己的店名后缀，借他们的名气来给自己的店铺增加流量，这个方法往往起到意想不到的效果。

“柠檬绿茶”是淘宝一个老牌的三金冠店卖家，它一直用“柠檬绿茶”作为自己的店铺品牌名。经过这么多年的经营，这个品牌名已经获得很高的知名度。我们通过淘宝主页，在店铺名搜索栏中，搜索“柠檬绿茶”关键字，如图4.3所示。在结果中，排第一位的就是正牌的“柠檬绿茶”三金冠店铺，它的店铺名就比较正规，完全是按照“品牌名+功能名+其他”的原则来制定的。然而在搜索结果中，还有很多其他后缀名带“柠檬绿茶”的店铺，他们的信誉也都非常之高。仔细分析一下，他们后面带的还不止“柠檬绿茶”一个品牌名，还包括“嘟嘟鱼嘟嘟”、“天使之城”、“心蓝t透”、“西溪漫步”等，这些也都是淘宝最顶尖的一些卖家的品牌名。

图4.3  “柠檬绿茶”店铺名搜索结果

在这里还有一个要注意的问题，那就是借用的店铺名最好是和自己店铺产品相关的顶尖卖家，不然带来的流量不够精准，光有流量没有成交也是没用的。虽然这个方法比较投机取巧，但对于小卖家来说，能带来更大的效益，才是最实际的。

最后还需要提醒的是，选择店铺名一定要遵守淘宝的规则，不然很容易受到处罚。比如淘宝规定，不准使用带有“淘宝授权”、“淘宝网特许”等含义的字词，不能出现比如色情、暴力等违反法律的字词，也不允许出现不真实的文字描述，比如，非商盟店铺就不允许在店铺名中借用商盟品牌来进行宣传，误导消费者。