第3章  竞争研究       60

3.1  为什么研究关键词      60

3.1.1  确保目标关键词有人搜索       60

3.1.2  降低优化难度   61

3.1.3  寻找有效流量   61

3.1.4  搜索多样性       61

3.1.5  发现新机会       62

3.2  关键词的选择      62

3.2.1  内容相关   62

3.2.2  搜索次数多，竞争小       63

3.2.3  主关键词不可太宽泛       63

3.2.4  主关键词也不可太特殊   63

3.2.5  商业价值   63

3.3  关键词竞争程度判断   64

3.3.1  搜索结果数       64

3.3.2  intitle结果数     65

3.3.3  竞价结果数       65

3.3.4  竞价价格   65

3.3.5  竞争对手情况   66

3.3.6  内页排名数量   66

3.4  核心关键词   67

3.4.1  头脑风暴   67

3.4.2  同事、朋友       68

3.4.3  竞争对手   68

3.4.4  查询搜索次数   69

3.4.5  确定核心关键词       70

3.5  关键词扩展   71

3.5.1  关键词工具       71

3.5.2  搜索建议   72

3.5.3  相关搜索   72

3.5.4  其他关键词扩展工具       72

3.5.5  各种形式的变体       73

3.5.6  补充说明文字   73

3.5.7  网站流量分析   74

3.5.8  单词交叉组合   74

3.6  关键词分布   75

3.6.1  金字塔形结构   75

3.6.2  关键词分组       75

3.6.3  关键词布局       76

3.6.4  关键词-URL对应表  77

3.7  长尾关键词   77

3.7.1  长尾理论   77

3.7.2  搜索长尾   78

3.7.3  怎样做长尾关键词   79

3.8  三类关键词   80

3.8.1  导航类关键词   80

3.8.2  交易类关键词   81

3.8.3  信息类关键词   81

3.9  预估流量及价值   81

3.9.1  确定目标排名   82

3.9.2  预估流量   82

3.9.3  预估搜索流量价值   85

3.10  关键词趋势波动和预测    86

3.10.1  长期趋势  86

3.10.2  季节性波动     86

3.10.3  社会热点预测  87

3.11  竞争对手研究     89

3.11.1  域名权重相关数据  89

3.11.2  网站优化情况  91

3.11.3  网站流量  92

3.12  快速网站诊断    93

3.12.1  robots文件检查      93

3.12.2  首选域设置     94

3.12.3  关键词排名     95

3.12.4  外部链接  97

3.12.5  网站内容  98

3.12.6  内部链接  99

3.12.7  抓取错误及统计     99

3.12.8  HTML建议     100

3.12.9  模拟蜘蛛抓取  101

3.12.10  网站性能       102