Web2.0时代

《世界是平的》把很多人从睡梦中唤醒。但是，世界的变化并没有停止。你刚刚知道世界变平了，可能自己还感觉站在观念的前哨，但是，弗理德曼的很多观点已经在迅速变得陈旧而褪色。

在弗理德曼的书里，网络仍然是Web1.0时代，但是，IT界已经在谈论Web2.0了。第一代网络的性质仍然是被动接受，第二代网络的主题已经变成主动创新。

我们可以将第一代网络视为一份数字化的报纸。你能够打开报纸的各页，浏览它的信息；但是你不能对它作出任何修改，也不能与之进行互动。第二代网络变成了一块公共的画布，每一个用户都可以在上边创造和修改，这是一幅由成千上万个人共同完成的作品。

关于第二代网络对企业的影响，可以参见我们最近翻译的另外一本著作，唐·泰普斯科特（Don Tapscott）和他的同事所写的《维基经济学》。唐·泰普斯科特被誉为“数字经济之父”。他于1992年创办了新范式（New Paradigm）智库，研究技术创新在生产率、商业效能、竞争力等方面的商业应用。他的著作包括畅销书《数字经济蓝图》、《数字化成长》等。《维基经济学》的结论源自900万美元的研究项目。这本书将帮助每个人去理解并应用21世纪的四大商业法则：开放、对等、共享及全球运作。我在这一节和下一节的很多观点和

案例就取自《维基经济学》一书。

唐·泰普斯科特等，《维基经济学》，中国青年出版社2007年版。

第二代网络被业内人士称为“Web2.0”。据说，这个概念是O?Reilly公司副总裁戴尔·多尔蒂(Dale Dougherty)提出的。他注意到恰恰在网络泡沫崩溃之后，互联网世界出现了很多激动人心的变化。这些在劫难之后幸存下来的互联网公司和第一代互联网公司究竟有什么不同呢？在这种想法的推动下，O?Reilly公司召开了Web 2.0会议。

Tim O?Reilly，What Is Web 2.0，https://www.oreilly.com/pub/a/oreilly/tim/news/2005/09/30/what?is?web?20.html

你可以比较一下Web1.0和Web2.0的不同：

在Web1.0时代，你可以从网络上在线阅读大英百科全书；但是在Web2.0时代，你可以自己编写百科全书。这就是著名的维基百科全书（Wikipedia）。维基百科全书使用的是wiki（源自夏威夷语wee kee wee kee，意思是快点快点）软件。这种软件允许用户自己编辑网页内容。维基百科全书只有5个全职员工，但是有成千上万个业余爱好者每天孜孜不倦地为它编写和修改词条。维基百科的词条按照每年730 000篇的速度增长，如今已经超过400万条，估计到2010年至少要超过500万条。你可能认为这些词条都是业余爱好者的信手涂鸦。事实上，每一个维基百科的词条平均已经被编辑了20次，在这种不断的更新和修改中，维基百科的准确性和权威性已经和大英百科全书不相上下。《自然》杂志比较了这两个百科全书中的42个科学条目，发现其中的区别是微不足道的：维基百科每个条目中有4个错误，而大不列颠百科有3个。

在Web1.0时代，你只能在网上浏览别人的网页，但是在Web2.0时代，每个人都可以有自己的博客。如今，博客已经成为世界上最大的咖啡馆。博客每时每刻都在捕捉人们对新近发生的事的想法和感觉，并将网络由原来的毫无生气的文件收藏形式转变为富有生气的对话形式。博客看上去极其简单而平民化，但归根结底，博客只是一种日记形式的个人网页。但是它的出现改变了网络信息发布的形式。这里的变化在于博客采用的RSS技术。RSS使人们不仅仅能链接到一个网页，而且可以订阅这个网页，从而每当该页面产生了变化时，人们都会得到通知。博客之间的链接把无数不断更新的网页连接起来。这导致了一个真正的网络社区的出现：人们可以很容易地对其他人网站上的特定帖子表态或留言。网络上的讨论真正出现了，聊天也出现了。在博客的时代，知识和信息不再是由上而下的传达，而是由分散的个体共同选择的结果。博客实际上是一个过滤器，它不通过专家，而是直接通过博客圈的集体关注筛选出有价值的东西。博客时代的世界观乃是作家James Surowiecki所说的“群众的智慧”（the wisdom of crowds）。

Web2.0和Web1.0的区别还有很多。我们可以通过一些著名的案例，对照着看出第一代网络和第二代网络的区别，如表1?2所示。?