身份标签要么是“贴”给他人看，要么就是“贴”给自己看的，而这两种情况都具有心理功能。人们用针对他人的身份标签，如辛迪的拉拉队彩球和保险杠贴纸，来表明自己希望被如何看待。因为一个人的观众得明白其想要表达的意思，这一点是相当重要的，所以针对他人的身份标签依靠的是有共同含义的物品。保险杠贴纸传达的是辛迪对自己性别的自豪感，而拉拉队彩球则肯定了她对学校的忠诚。

在办公场所里，针对他人的身份标签多数都集中在办公室的门上（或寝室墙外）。我建议你下次到某人的工作场所进行拜访时，在走廊上转转，搜罗一些人们表达自己的信息。万一你的走廊漫步将你带到了我的门口，你会看到绝望公司（Despair Inc.）绝望公司总部设在达拉斯，公司网站www.despair.com生产的大幅海报。这家公司将那些促进团队工作、信任和其他有益价值的激励性海报诙谐地进行了改编。我的海报是日落下的比萨斜塔，一张极好的照片。下面写着：“平凡。它所要花费的时间极少，许多人注意到不同时，为时已晚。”我最初将它贴上时并没怎么在意它的象征意义，但我现在却意识到自己试图去勾勒一些人的形象，他们不仅有黑色幽默感而且非常怀疑易得的快乐时光。

办公室门外的海报（显然与主人面前那些门里挂着的海报形成对照）尤显有趣，因为拥有者很少能看见它们。因此，它们可算是针对他人的身份标签中的典范。正如我们稍后即将看到的，这些言语显然想要传达海报拥有者的真实信息。但它们也有可能是具有策略性的，甚至是虚伪的。用李小龙、图派克（Tupac）和风靡一时的电影，如《落水狗》（Reservoir Dogs）的海报来装饰宿舍的学生显然希望拜访者认为他“酷”，但我们需要深入了解他到底有多酷。