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第25节:协调网络(9)

在平的世界中竞争 作者:冯国经


与常设乐队不同的是,签约乐队的灵活性更大,属于比较灵活的组织。乐队成员因某次演出或短期演出签约在同一乐队。加入一个较大的乐手网络则预先具有成为签约乐队成员的资格,但是乐手的准确配置取决于需要演奏的具体音乐曲目。这样做灵活性很强但是声音未必独特。在像服装这样的行业中,专用投资未必重要,因为各类供应商产品质量有保证,可以互换。这就意味着转移成本会更低,但同时也意味着网络协调员的作用更重要--他要确保不同的组成部分团结协作共同创造出一致的产品。

网络协调员要做出的一个关键决定就是要设计什么类型的乐队。应该是一个固定的、永久拥有自己"独特之声"的乐队,还是一个流动性强,适应能力更强的签约乐队?这个决定部分取决于研发网络所需的特殊技能--这种技能相对于那些可在许多网络上转换的技能而言与众不同,也取决于其所需要的灵活性和适应性,自组的签约乐队进一步加强了这种灵活性和适应性。

共享经济价值

网络在其合作伙伴中创造了共同的经济利益。网络创造的价值如何进行分配?这是一个至关重要的问题。因为要使网络持续发展,网络协调员必须关注网络成员之间共享经济价值的方式。在第8章中,我们将会谈到供应商因加入网络而受益的问题。实际上,因为它们并非被迫成为网络的一部分,所以它们参与网络肯定会受益。

在一个相对自由的市场,中小型供应商有销售其产品的其他机会,协调员可以依靠不同的供应商,市场本身公平地决定价值分配。如果一个供应商的服务能够被商品化,就像其他业务一样,经理人必须寻求方法开发具有附加价值的生产力,这样在定价方面他们就会有更多的周旋余地。

但是并非总是存在这种相对自由的市场。一个大型零售商有其固定的供应商,这些供应商要依靠该零售商才能存活,该零售商可以利用这种权力压榨供应商,使供应商的利润微薄,甚至无利可图。对一个大型公司,这种诱惑会因为名誉风险而减弱,因为名誉风险可能使它将来难以吸引合作伙伴。生意的延续也取决于其供应商的持续成功,因此一个大型参与者不可能仅让自己成功而让合作伙伴苟延残喘。所以说,网络代表着一种共生的关系。

为了使网络能持续下去,网络协调者必须对成员间如何分享经济价值高度关注。

网络的灵活性越强,其面临的权利失衡和价值共享的问题就会越少。网络协调员不会将所有生产卖给一个供应商,因此并没有控制供应商。新的科学技术给小型参与者提供了更加平等的平台,使其有更多的机会接触世界范围内潜在的合作伙伴和服务市场。这种灵活性使供应商受益且不会给明智的协调员造成伤害。


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