百度的两个“事件营销”推广活动，做得很不错，也收到了很好的效果。但是，如果要说中国的企业家里面，谁最会做“事件营销”？答案绝对不是李彦宏，而是——马云。

是的，就是马云。

如果按照实力、名望，2000年的马云很难被封为中国互联网界的“掌门人”之一。但是，如果他办一个活动，然后和几位人气旺盛的“掌门人”一起出席活动，那是不是无形中让自己也变成了“掌门人”级别的人物呢？

以马云的影响力，如果组织一个让所有“掌门人”参加的活动，肯定是不够的。

还好，马云有个爱好，就是看武侠小说。

而且，通过这个爱好，他还认识一个人——金庸。

于是，他就找到了金庸，恳请德高望重的金老先生来“指点”一下年轻的中国互联网。

金庸的威望是足够的，而且是远远足够。

于是，2000年9月10日，杭州西湖，中国互联网“五大掌门人”会聚于此，以剑论网。

这也是第一届“西湖论剑”。

五大掌门人是：搜狐网CEO张朝阳、新浪网总裁王志东、网易董事长丁磊、8848董事长王峻涛、阿里巴巴CEO马云。

马云，也成为了“掌门人”之一。

第二届“西湖论剑”。

时间：2001年10月21日。

嘉宾：搜狐网CEO张朝阳、新浪网CEO茅道临、网易网首席架构设计师丁磊、网易行政总裁王兟、8848创办人王峻涛、阿里巴巴CEO马云。

网站还是那么几个，但参加论剑的人，发生了一些变化。大家注意一下当时的背景——互联网寒冬。

第三届“西湖论剑”。

时间：2002年11月3日。

嘉宾：腾讯公司CEO马化腾、3721总裁周鸿祎、前程无忧总裁甄荣辉、携程首席执行官梁建章、联众公司总裁鲍岳桥。

此次“西湖论剑”，金庸老先生没有出席。

马云也不再是发言嘉宾，他已经是“前辈”级的掌门人。

第四届“西湖论剑”，马云又出现了。

李彦宏也第一次出现了。

2003年11月3日，在杭州西湖边的湖畔居，第四届西湖论剑“秘密”开始。