奥巴马的网络营销力

如果不是因为网络，奥巴马不会当选总统；如果不是因为网络，奥巴马不会变成参选人。

阿丽安娜·哈芬顿（互联网第一大报《哈芬顿邮报》总编辑）

正是利用Facebook、Twitter、Youtube等网站，奥巴马不仅促使成千上万的美国年轻人作为初次选民进行了登记，而且也利用这些途径确保所有登记选民进行了投票。

奥巴马大胆聘用了年仅24岁的克里斯·休斯创建My.BarackObama.com，从而将一个涉及50个州的竞选活动转化成了一个巨大的网络社群。

在大选之日，Twitter充当了奥巴马的电子监票人。

奥巴马最终筹集了6.39亿美元的巨额竞选经费，几乎比麦凯恩募集到的3.35亿美元高出了一倍，而其中87％是通过网络募集的，而且绝大部分是不足100美元的小额捐款。

美国大选历来都是全球最激动人心的营销活动，奥巴马的胜利创造了太多个第一：

美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）的总统，而对互联网的应用，也使奥巴马成为第一位真正借助Web2.0成功竞选的美国总统。

在旷日持久的竞选大战中，网络技术成为奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的制胜法宝，并以最鲜活的实绩缔造了史上经典的网络营销案例。难怪奥巴马在当选美国总统几周之前，他还赢得了另一个称号——在佛罗里达州奥兰多市举行的美国广告协会的年度会议上，奥巴马挤掉了苹果、耐克、Zappos、Coors等众多知名营销好手而被评选为年度最佳营销员。

使用网络技术的成效是显而易见的——更低的费用、更多的顾客、更高的效率和更大的收益等。任何一个企业，要想在21世纪的web 2.0世界中获得巨大的成功，都需要认真思考和借鉴奥巴马在竞选中的开拓性做法。让我们跟随本书，从企业经营的角度注解奥巴马的竞选传奇，领略奥巴马非凡的网络营销力。