“有条件要上，没有条件创造条件也要上！”这就是造。所谓造势是指企业结合自身发展需要，通过策划、组织和制造有新闻价值的事件，来吸引媒体、社会团体与消费者的关注和兴趣。事件本身若没有足够大的影响力，就需要企业进行整体的策划和有效的传播，把事件炒作起来。这样才能最大限度地吸引受众关注，提升传播效率。

条条大道通罗马。不管是借是造，只要精心筹划，都能殊途同归，取得成功。

新版《红楼梦》本身就是一场事件营销

很多企业都抱怨说，找不到合适的事件营销的机会。其实世界上最远的距离不是天涯海角，而是事件就在身边你却不知道。世界上最痛心的事不是想要的得不到，而是不经意间的擦肩而过。只要你留心，处处皆事件。

拿新版电视连续剧《红楼梦》来说，其前期的筹划和运作是很成功的。可以说，新版《红楼梦》本身就是一场成功的事件营销。可能是其执行团队《红楼梦》看多了，也从中领悟到了事件营销的真谛。由此可见，多读书还是很有好处的。就像美国自由女神像告诉我们的那样：没电也要读书，打着火把读。有这种劲头，怎么还会留下书到用时方恨少的悔恨呢？

新版《红楼梦》是如何进行事件营销的呢？首先，执行团队找到了一个很好的切入点，并且这个切入点是能引发人们足够地关注的。这个切入点就是选题问题。选什么主题呢？

《红楼梦》本身就是一个世界名牌，更被誉为中国四大名著之首。

确定了主题，执行团队就开始了一系列的事件营销活动，来不断提升《红楼梦》的影响力和关注度。

首先是“红楼梦中人”评选活动。该活动于2006年8月21日启动，共十大赛区，有45万人参与，使《红楼梦》的重拍和“红楼梦中人”在海内外产生了广泛的影响。

接下来是导演风波，原本确定的总导演是胡玫，胡玫也愿意当这个总导演。毕竟这是一场大戏，弄好了就可以晋级皇冠级导演。但是，中间出了岔子，报道说，胡玫对演员不满意，再加上其他一些原因，导致中途换帅，换成了胡玫的同班同学李少红。这一换不要紧，立马又将公众的关注度给激发了起来。执行团队成功地在观众的热情火苗将要熄灭的时候，给狠狠地泼了一桶油。