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第五章:事件营销(6)

商解红楼梦 作者:李光斗


当给第一处景点题名的时候,宝玉老爸的幕僚们故意说了一些俗不可耐的名字,把这个展示才华的机会让给宝玉。宝玉也不含糊,说道:“常闻古人有云:‘编新不如述旧,刻古终胜雕今。’况此处并非主山正景,原无可题之处,不过是探景一进步耳。莫若直书“曲径通幽处”这句旧诗在上,倒还大方气派。”(《红楼梦》第十七回)

宝玉卖弄才情后,这些人纷纷鼓掌叫好,说:二世兄天分高,才情远,不似我们读腐了书的。

姐弟俩情深意浓,元春对宝玉从小十分疼爱。一听到各处题匾是宝玉所做,异常欣慰。而在应对元妃的命题作诗时,宝玉一时感到有点江郎才尽,幸好有黛玉这位才女暗中相助。元妃不仅欣赏宝玉的才华,还在众人面前赞许,这可是来自皇室的夸奖。

这一下,宝玉可是着实风光了一把,也让人看到了宝玉并非纨绔子弟,朽木难雕。这一下子颠覆了他在人们心目中的形象,树立了宝玉“才子”的品牌形象。

通过事件营销而声名鹊起的还有很多,澳大利亚昆士兰州旅游局也是这方面的高手。

2009年上半年,一条招聘广告在经济一片萧条的冷清之中掀起了不小的波澜,“海景别墅、潜水喂鱼、半年薪水15万澳元(约合人民币75万元)……”澳大利亚人在全世界范围内为自己的“大堡礁”寻找看护员。优厚待遇、宽松的应聘条件让人难以置信。即使在欧美中产阶级的眼里,这也是一份难得的美差。难道你不心动吗?

这正是澳大利亚人的高明之处,这个被称为“世界上最好的工作”吸引了世界各地的35000人前来竞聘,其招聘活动的官方网站在开启当天便达到了百万人次的浏览量,甚至导致网站瘫痪。世界媒体蜂拥而至,纷纷将镜头对准这里。澳大利亚人成功地将世界目光聚焦到自己的身上,“大堡礁”随即成为许多媒体的主角。

事后,昆士兰州旅游局首席执行官颇为得意地向媒体宣称:“我们一向是以开辟市场的战略而闻名,“最好的工作”海选是我们第一次真正意义上的全球活动,为全球旅游市场营销开拓了一个全新领域。”昆士兰州旅游局品牌销售总监也向媒体透露,这是一项精心筹划了近3年的营销活动,总投入仅仅170万澳元(约合735万元人民币),其中包括了护岛人15万澳元的薪水,而最终的成果却是,“大堡礁”不仅更为世人所了解,并且还创造了1.2亿澳元的广告营销价值。


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