2.1.2中国社会消费品发展现状

由于中国经济的持续快速增长和国民收入水平的不断提高，中国消费者的消费水平不断提高，从而推动了消费品市场的迅速增长，使得中国的社会消费品零售总额和增速逐年稳步增长，如图21和图22所示，并且其实际增长速度要快于GDP增速，如图23所示。

图212002—2009年社会消费品零售总额（单位：亿元）2002—2008年数据来源于王耀《2009中国零售业发展报告》，中国经济出版社2009年版。2009年数据来源于国家统计局。

中国快消品行业作为中国消费品领域的重要组成部分，处在这样一种蓬勃发展的大环境下，也是这种发展的重要贡献者，因此，可以预期中国的快消品行业还将继续快速发展。

图222004—2008年社会消费品零售总额增速（单位：%）②数据来源于王耀《2009中国零售业发展报告》，中国经济出版社2009年版。

图232000—2008年社会消费品零售总额实际

增速快于GDP增速的幅度（单位：%）②

2.2快消品品类框架

2.2.1以性质作为划分标准

以产品性质作为划分标准，快消品可以分为四个子品类。

①个人护理品。该品类由口腔护理品、护发品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等组成。

②家庭护理品。该品类由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品，以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等组成。其中，织物清洁品、盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂等统称为洗涤用品。

③品牌包装食品饮料。该品类由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰激凌、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面等组成。

④烟酒。该品类由卷烟、酒品类组成，通常药品中的非处方药(OTC)也可以归为此类。