百事可乐成了“新一代的选择”，可口可乐怎样来争取年青一代的消费者？经过调查，可口可乐发现，网络游戏如今已成为不少“80后”根深蒂固的生活方式。正是基于这个发现，可口可乐以先行者的姿态，联手暴雪娱乐与第九城市的《魔兽世界》，展开对“80后”的营销攻势。一系列的营销变脸，让可口可乐在市场上大获成功。也正是感受到可口可乐带来的日益严峻的威胁，百事可乐亦步亦趋，开始和另一款著名网络游戏进行捆绑营销。

不仅国际大牌百事可乐不再执著于目标人群的寻找，中国本土新兴品牌也开始如此钟情于部落营销。

一向以“价格搅局者”形象出现的神舟电脑尽管为主流品牌电脑商所不屑，但是神舟因一次次打破消费者对电脑价格的心理线而赢得市场。当2005年度声势最大的民间造星运动“超级女声”刚刚落下帷幕，神舟电脑就在24小时内闪电速度签下了超人气冠军李宇春，使其成为公司产品形象代言人。之所以签下中性气质鲜明的李宇春，是因为神舟电脑看到了她背后以“80后”为主体构成的庞大“玉米群”。事实证明，神舟电脑的这一举措是正确的，其销售业绩的迅速提升是最好的证明。在此案例中，神舟电脑的决策速度堪称亮点。因为“第一个”的标志性意义是很难替代的。李宇春之后曾代言夏新等数个品牌，但其效应与神舟电脑相比，就要逊色很多。

“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的TSHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”

“爱表演，不爱扮演；爱奋斗，也爱享受；爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没什么特别，我很特别。我和别人不一样，我和你一样。我是凡客。”

近日，由韩寒、王珞丹代言的凡客诚品广告一出现在北京、上海的站牌广告中，就迎来大量舆论追捧，更引来了大量的粉丝和部落者的追随。

目前流行的微博上，韩寒、王珞丹以及凡客诚品的粉丝纷纷将拍下的韩寒版、王珞丹版凡客诚品站牌广告上传。有网友说，这个广告较好地契合了韩寒、王珞丹个人品牌与凡客诚品企业文化的诉求。在他看来，韩寒、王珞丹自身的品牌形象为“与众不同、颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题相契合。

据悉，此次凡客诚品的广告投放策略就是包围线下目标人群：在互联网广告覆盖上万家大大小小网站，形成广泛影响力后，影响到白领、普通百姓们上下班的必经之路，实现线下线上的全覆盖，从而建立起一个庞大的凡客族的消费部落。

当然，每个品牌的情况不同，所处的行业不同，如何建立部落、实施部落营销是关键。比如同为低档轿车，奇瑞的QQ和吉利汽车，就有很大的不同。QQ俘获了大量“80后”，而吉利低端车更多的是针对价格敏感的“中年人”。这就是传统的群体营销和部落营销的差别。我们无意评价这两个品牌的市场得失，想指出的是，这正是部落营销的可怕之处，正所谓指哪儿就打哪儿。