21世纪的发展，已经不再是单纯的经济增长，而是社会的总体进步，是人类文明的全方位提升。

诚实守信，已经从一种美德变成一种必须，这是一种最基本的生存条件，一种无可推卸的社会责任。诚实是做人之本，守信是立事之根。诚实守信，对自己是一种心灵的开放，是对自己人格的尊重；对他人，是一种交往的道德，是一种气魄和自信；对企业发展，则是一种精神，是珍贵的无形资产，更是管理价值的有效提升。

——2002年9月，《以诚信树商德》

背景分析

对从事市场竞争的企业来说，没有什么比“诚实守信”这句话更熟悉的了，但能达到鲁冠球这样的理解高度的并不多，在他看来，“诚实守信”是为人做事的第一信条。

经济学上有一个“劣币驱逐良币”定律，说的是这样一种现象：当市场上同时出现两种不同质地的货币，即一种不掺杂质的贵金属货币（良币）和另一种加入其他金属的货币（劣币）时，虽然这两种货币在法律上的交换价值相等，但人们却可以通过辨认尽可能地将劣币用于流通，久而久之，市场上也就很难见到良币的影子了。

在一个交易秩序并不健全的市场体系中，“劣币驱逐良币”的情形随处可见。它的直接后果是，当越来越多人看到失信者得利，守信者失利，就会不自觉地加入前者的队伍。这种现象在经济转型期十分普遍，很多经济问题也由此蔓延到了整个社会。

20世纪意大利作家卡尔维诺曾讲过这样一个寓言：在一个人人都偷窃的国家里，唯一不去偷窃的人就会成为众矢之的，成为被攻击的目标。因为在白羊群中出现了一只黑羊，这只黑羊就是“另类”，一定会被驱逐出去，等待它的只有死路一条。

如何才能摆脱人类这种普遍的道德困境呢？鲁冠球从企业家的角度对此作了诠释，可以看出，他已经把诚实守信上升到了商业信仰的高度，视为现代市场经济运行的先决条件。按照他的理解，诚实守信对个人来说是一种最起码的道德准则；对与他人打交道来说，是一个人生存发展的必要条件；对企业本身来说，更是基业长青的不可或缺的精神因素；乃至对于全社会来说，它都意味着真正的进步。

多年来，鲁冠球丝毫不肯放松对企业员工的思想教育，总是有意识地在企业内部弘扬正气，这或许也是万向集团屹立于商海40年不倒的秘诀之一吧。

行动指南

欺人者必自欺，企业不遵守游戏规则也许得利于一时，但必有被逐出竞技场的一天。