协作的另一种形式是用一种方式来销售产品，而以另一种方式来对产品进行推广，该过程有时被称为交叉营销（cross-merchandising）或交叉推广。图书公司曾经出版最早的杂志，并用它们来推广其产品。电影公司则收购出版社，并利用电影和平面媒体两种方式来销售故事。许多电影都改编自图书，同时这些电影的成功也会显著地提高图书销量。所有媒体都以这种方式相互关联。电视网从电影公司购买大量的节目，而广播电台也对音乐唱片有很强的依赖。

大型企业是全球竞争的宠儿

传媒企业不断扩张规模的另一个原因是为了应对全球竞争。迪士尼与时代华纳和索尼不仅在美国进行竞争，还在世界范围内竞争。这些公司认为要在国际舞台上竞争，就必须扩大规模。传媒行业内的竞争是异常激烈的，各个公司推出的新产品中很大一部分都有失败的可能。绝大多数电影，包括大部分图书、唱片和电视节目都是亏损的，大多数新杂志只能维持一到两年。因此公司必须不断开发新产品，一旦某个产品能够赚钱，就尽力为它开拓世界市场。例如当小说哈利·波特系列大获成功之后，时代华纳就可以推出大片，并在世界范围内销售相关的玩具。

所有权模式

随着传媒经济的不断扩大，行业内也逐渐形成了不同结构的所有权组织形式，包括集团所有、联合企业、垄断和寡头垄断。

集团和链式所有

集团所有（group ownership，也称链式所有）是媒体企业成长的一个方式。在这个系统中，一间公司可在多个市场中拥有许多同一种类型的媒介。许多报纸都是某一个集团的一部分，例如出版《今日美国》（USA Today）的甘乃特公司就拥有90家报纸。以集团所有模式存在的还有电视台（甘乃特公司拥有22家电视台）、广播电台〔清晰频道通信公司（Clear Channel）拥有1 200家电台〕、电影制片厂（迪士尼公司拥有4家）以及电影院（像General Cinema、Cineplex-Odeon和United Artists都分别拥有上千家电影院）。

联合企业

联合企业（conglomerate）是指涉及多种不同业务的大型企业。联合企业形成的方式多种多样，其中之一就是垂直整合。

垂直整合包含了相同业务的各个不同的部分