发行量审计局

发行量审计局（AuditBureauofCirculation）通过为广告商们验证发行量规模向各类报纸提供极为重要的服务。发行量审计局是由广告商、广告代理和出版人（包括杂志出版人）于1914年联合成立的一个非营利协会，目的是为发行量统计建立统一的标准和规定。他们创立该机构来审核、验证报纸的发行量统计数据，并为广告的买卖双方提供独立、真实和客观的信息。该局同时也对网站进行审计。大多数报纸、杂志，以及主要的广告代理商都是该组织的成员。

读　者

我们有两种方式来说明报纸读者的特征。第一种是认识到不同的报纸能够吸引不同的读者。最近在网上流传着一份很有意思的报纸读者的清单，以下是其中的部分内容：

1.《华尔街日报》是供管理这个国家的人阅读的。

2.《纽约时报》是供那些自认为在管理这个国家的人阅读的。

3.《华盛顿邮报》是供那些自认为应该管理这个国家的人阅读的。

4.《今日美国》是供那些自认为应该管理这个国家，但却无法真正读懂《华盛顿邮报》的人阅读的。不过他们确实很喜欢那些用饼图显示出来的空气统计数据。

5.《洛杉矶时报》是供那些不在乎管理这个国家的人阅读的。只要他们有时间，而且不需要离开洛杉矶。

以上这几条也许准确，也许并不准确，但是它确实说明了我们所谓的“报纸读者”，实际上指的是多样化的读者群。当然，我们对于那些典型的读者仍有一些值得讨论的地方，比如读者的模式随着时间已经发生了重大变化。

读者模式的变化

在殖民地时代，酒馆中的报纸读者的特点是交流和吵闹，其中新闻故事的作用正如一个历史学家所描述的那样是“开场白，读者随后将要玩的游戏中的富有挑战性的最初几步。”2219世纪的报纸通常是由家庭中的男人阅读和解释给全家人听的。到20世纪，电视却承担了这个角色。有些观察者们认为今天互联网新闻的出现使得人们能够在各类论坛上对新闻进行讨论，这让我们又回归到了酒馆精神。