随着广告客户们取消了他们的支持，大量发行的杂志意识到它们可能会被自己的成功葬送掉。因为零售价格比生产成本和发行成本都要低，若没有广告客户的支持，每卖出一本杂志都会亏损。于是它们通过收取更多的费用和停止促销来节约成本，并有计划地削减了订阅群体的数量。但是它们仍然在亏钱。《星期六晚邮报》最终于1969年停刊，紧随其后《展望》于1971年、《生活》杂志于1972年也纷纷停刊。《生活》和《星期六晚邮报》最终作为一种专供“怀旧”的杂志又卷土重来，只不过它们的发行量更小了，而针对的人群也是那些怀念这些杂志统治着各大报刊亭的那个时代的老人。整个杂志的版面和字体都保持与20世纪40年代相同的风格，甚至《星期六晚邮报》的封面也让人回忆起诺曼·罗克韦尔（Norman Rockwell）在杂志鼎盛时期创作的样子。杂志的内容也以关注老年人和过去的时代为主。

特殊兴趣杂志的兴起 

20世纪后半期，广告客户和读者都开始转向特殊兴趣杂志（special interest magazine）。这些杂志向读者提供他们在任何其他地方都找不到的信息，但是它们的成功也夹杂了许多其他因素。社会发生了变化。美国开始重视文化的多样性，而具有不同种族身份的读者需要了解这些影响到他们所在族群的事件。经济也发生了变化。后工业化的信息时代对工作分工以及专业知识提出了更高的要求，这造成了行业杂志的繁荣。因为美国经济的成功，无论是在繁荣还是恶劣的环境下，美国总是有钱适时开发出多样化的娱乐兴趣。因为《第一修正案》的缘故，美国人也能够自由地开发许多为其他文化所不容的兴趣。通过对大范围人文和艺术教育的支持，美国进一步鼓励了各种兴趣的多样性。

杂志的专业化使得该行业能够为美国不同的人群服务。从专门供菲律宾裔美国人阅读的《菲律宾人》（Filipinas） 到由美国拉脱维亚协会（American Latvian Association）出版的《拉脱维亚世界》（Latvian Dimensions），共有数百种之多。杂志同时还为左撇子等那些暂时还没有重点关注的少数人群服务〔他们有自己的《左撇子杂志》（Lefthander Magazine）〕。少数族群可以从杂志上获得针对他们的职业和娱乐需要而特别定制的信息，而不仅仅是那些针对他们的种族或性别身份而提供的信息。