新产品开发

杂志社的新产品开发部门致力于创造创新性的替代收入来源。这些在业内被称为品牌延伸的新产品，可能基于不同形式的媒体，比如有线电视或录像。有些新产品开发部门在寻找授权使用杂志名称的方式，名称既可以用于杂志在其他国家推出的版本，也可以用于《田野与河流》（Field&Stream）的渔饵。《美好家园》已经授权一家贺卡公司、一家房地产服务机构以及园艺中心使用自己的名称，《马克西姆》已将名称授权给了拉斯维加斯一家耗资12亿美元的新开张酒店和赌场。20杂志还可以通过将订户名单作为邮件名单租借给礼仪产品公司来获得收入，或者通过出售杂志所有文章和图片的复制权以及根据杂志内容写书等方式。比如《纽约客》杂志就出版了自己的卡通图书，如《纽约客漫画·猫篇》（TheNewYorkerBookofCatCartoons）和《纽约客漫画·律师篇》（TheNewYorkerBookofLawyerCartoons）和一种卡通桌面日记。杂志同时还提供定制式的出版服务，如为某一特定的广告客户出版一份杂志或新闻信。行业杂志可以通过举办本行业的各种会议、研讨会以及贸易展会获得额外收入。

读　者

美国人阅读大量的杂志。杂志行业声称实际上有90%的美国成年人每个月平均阅读12期杂志。21另外人们的教育水平和收入水平越高，他们阅读的杂志也越多。杂志同时还有一种良好的传阅发行（pass-alongcirculation）现象，意思是在杂志的原始购买者或订阅者之外还有更多的人阅读它们。此外，杂志业还认为，平均而言喜欢阅读杂志的人一般较少看电视，同时杂志的读者数量正在增加，不像报纸。最后，杂志的读者与杂志的关系更加紧密，有95%的美国成人认为杂志是提高他们认识和带给他们启发的主要来源。22这也是为什么即使像《外交事务》这样一些发行量很小的杂志也有很大的影响力--那些阅读杂志的政治领导人常常受到它们的影响。

这些数字也许是杂志行业尽最大可能算出来的。例如，在医生的办公室里瞟过一眼的那些杂志也算被“读”过了。但是，读者毫无疑问也影响了杂志的内容。杂志出版人和发行量审计局一道不断地测算有多少人阅读了每一期的杂志。同时他们也收集读者的意见反馈，以找到相关的办法帮助他们提高读者群体数量，以及更好地满足当前读者的要求。大型的杂志公司有他们自己的研究部门，但是他们还是依赖一些客观的外部研究机构如西蒙斯市场研究部（SimmonsMarketResearchBureau）和媒体印签研究公司（MediamarkResearchInc.）来开展重要的研究。