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第7章 录音与音乐工业:版权站,格式站(5)

认识媒体 作者:(美)乔治·罗德曼


音乐电视和其他形式的推广

推广活动的另外一个方面是在电视台播放唱片的音乐视频。音乐视频现在在大多数音像店中出售,但是它们占行业收入的比例不到1%。制作这些音乐视频的主要目的还是为了促销,而主要途径是通过MTV、VH1、乡村音乐电视(Country Music Television,CMT)和黑人娱乐电视(Black Entertainment Television,BET)等有线电视网络上进行播放。如果这些唱片取得了较好的销量或是在电台播放的效果较好,那么这些电视台也会循环播放这些唱片。这是一个销售人员、电台和其他类型的促销手段联手合作的一个很好的例子。广播电台在确定其播放列表时会受到销售数字以及音乐电视的影响,而音像店则会在醒目位置展示那些在MTV或电台中热播的唱片。

发行和销售

唱片是通过各类零售商(传统商店和互联网商店)进行发行和销售的。传统的实体商店仍然销售大部分的唱片,但是互联网商店也正在快速地跟上步伐。传统的商店包括音乐专卖店如Sam Goody、折扣店〔(沃尔玛、百思买(Best Buy)、塔吉特(Target)〕、电子商店(Circuit City)和书店(Borders、巴诺)。最大的一家音乐专卖店Tower Records于2006年宣布破产。

听 众

录制音乐的听众群体正在发生改变。首先,消费者在技术上变得越来越高级。早期,听众们只要能听到模糊能辨认的人声就会觉得十分惊奇。后来,许多人对能从左右扬声器听到不同的声道感到很新奇。但是今天的音乐必须打动听众,变成听众身份认同的一部分,否则听众只会在来自不同媒体格式的噪音中迷失自己。


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