【第1问 如何踏上“创意”这条路？】

一开始进入职场时，你是否已经决定走“创意”这条路？如何进入广告业？“商业文案”与“艺术写作”之间怎么平衡？怎样的人合适进广告业？想从事创意相关行业，是否一定要科班出身?

误打误撞，闯进“创意”界

如果你对“创意”的定义是一份工作、例如是广告文案的话，我会回答：不是的，我不是一开始就决定要当广告文案，我最早是希望当作家，而且是诗人或是旅游作家。我大学念广告系纯属是意外，本来打算念外文系或哲学系。

大三到台湾意识形态广告公司实习，第一天临时被交待要写一篇中兴百货的文案，当时从未写过文案的我，利用很短的时间，迅速看完历年中兴百货的广告作品集、翻阅地图查看中兴百货的位置，就这样，在实习当天傍晚下班前，交出了生平第一篇文案，第二天就因为这一篇文案（见课堂延伸1），留下来担任正式的文案工作。

大学毕业后，见报应征诚品书店文案，试写了一篇《诚品阅读》杂志的形象文案（见课堂延伸2），后来通知被录取，但因为我不喜欢朝九晚五的工作，所以便担任诚品书店与商场特约文案，至今长达15年之久，全部的作品都已集结在已经出版的《诚品副作用》与《广告拜物教》两本书之中。

我进入“创意”这领域，可以说是很意外，也很有“创意”。现在回想起来，觉得自己是非常幸运的，初写第一篇文案就被接受，顺利进入当时最心仪、创意奖常胜军的意识形态广告公司；在大四边工作边念书的那一年，就接触了中兴百货、裕隆汽车、黑松饮料等当时台湾非常知名的大客户，近身见习一群当年非常优秀的广告人，让我在很短的时间之内，从生手到熟练，也让喜欢写诗的我，有了成功转换成为广告文案的宝贵机会。后来为诚品书店写文案，与一群非常有理想的企划人一起动脑工作，每天必须大量阅读与吸收信息，21至28岁成了我高速成长的黄金时期。