再回头来看这个问题：“你最早进入职场时，是否已经决定走‘创意’这条路？”以上的回答，是我在尚未写《14堂人生创意课》前对这个问题的答复，但现在我不认为“创意”是一种技巧，或是工作，而是一种生活态度：他可以在与自己独处时，享受完全地自得其乐；与别人相处时，也能创造出很有趣的氛围，他能与每个不同的人，创造出各异其趣的相处版本，只要和他在一起，就感觉很好玩，很丰盛，会一直想约他，与他见面——创意若有目的，就是把每一天活得独特且精彩，如此而已。

也就是说，我一直想要突破现实框限，过一个“自主、自由、自在”的人生态度，才是我选择过一个“创意”生活的关键，这样的生活，让阅读、写作、写文案、出国旅行、看电影与表演、演讲开课……等各个面向都mix得完美，所以对我而言，没有“工作”的概念，只有“生活”的概念，我只想创造每天非凡的生命经验，只想把每一天活得无懈可击，这就是我对于“创意”比较广的定义。

所以创意没有科班不科班的问题，也不是进广告圈才是有创意的人，怎么进广告圈、什么人适合广告圈，都是因人而异的。

课堂延伸阅读

1.

台湾中兴百货秋特卖?我生平写的第一篇文案。

秋 特 卖 前 的 十 面 埋 伏

7：10AM　一批标准男女吊诡地西行八德路三段，两万四千个噪音挑逗起清晓通体的欲望，

性感得要命。

8：10AM　八百个得流行敏感症的先知们，在长安东路上固执地向东疾走，稀有的时空消耗尖锐的阶级偏见，红绿灯则闪起一个新的享受消费方向。

9：45AM　主张低度消费伦理哲学的清教徒，则由和平东路向阿拉的方向靠去，所有的仪式控制得宜，只渗入极少数致命的狂野。

10：59AM　野夏前一分钟饥渴计时，三个等待疯狂采购的漂亮女子，正埋伏在五星级饭店门口饥渴计时，且坚决不邀请完美无瑕的男人。

11：00AM　彻夜暴饮酒精的人乍然惊醒，快感制约着高温的复兴北路，甚至有人感动得

痛哭起来。

——摘自《广告拜物教》，电子工业出版社出版

2．

应征诚品书店文案所写的：《诚品阅读》杂志形象广告

阅 读 者 的 群 像

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

梵谷阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

——摘自《诚品副作用》，电子工业出版社出版

3．

在《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》这本旅游书中，以“因为到处都是海，所以很好逃；到处都是岛，所以很难找”来为希腊下一句slogan。

【第2问 创意是天生的吗？】

是否有办法靠后天练习达到？创意是“突发其想”，还是“储备”的？有位名人说“不需要外界刺激的创意才是真创意”，你觉得呢？我们开始发想时，需要大量信息来整合，但又怕看太多会被影响，该怎么拿捏尺度？想知道你是以生活、文化经验累积创意？还是大脑皮质作用异于常人，而创意源源不绝？你的创意是怎么来的？脑汁耗尽时该怎么办？没有灵感却必须交出作品时，该如何解决？如何持续在广告界的热情源源不绝？如何克服肠枯思竭的瓶颈？你这么多的创意，是否觉得分身乏术？