第二部分经济低潮孕育最大商业机会

经济危机当头，我们需要先来回忆一下生意和企业的本质

股指6000点时买股票的人多不多？很多，否则股指就不可能是6000点了，这时风险大不大？太大了，该不该买？不该买，但是买的人是最多的。

股指2000点以下时买股票的人多不多？不多，否则，股指就不可能是2000点以下了，这时风险大不大？不大，投资价值大不大？大，该不该买？该买，但是买的人很少，比股指6000点时少太多了。

投资价值最大的时候，投资的人最少；相反，投资价值最小的时候，投资的人却最多。

同样道理，经济高潮是风险最大投资价值最小的时候，应当激流勇退，人们却蜂拥而入；经济低潮是风险最小投资价值最大的时候，正是大举进攻的大好时机，人们却反而胆

战心惊，畏首畏尾。冬天来了，春天还会远吗？低潮出击，高潮退出，低进高出，低买高卖，这是亘古

不变的生意法则，也是企业的本质，怎么到了经济低潮却畏首畏尾了呢？

生意的本质

生意的本质是低价买进高价卖出。如果你左手2元钱买进一斤橘子，右手3元钱卖出，这生意你就赚了——假设你只是左手向右手就地这么一倒，你没有开店铺也不摆摊设点，没有长途贩运也不用雇员工，你也没有工商营业执照，连个体户都不是，政府部门也不管你，所以你不用缴税，也不必支付场地租金、运输费用和人员工资，也不存在因为时间差和空间差而造成中间的损耗。这是最纯粹意义上的生意，却反映了生意的本质。生意的复杂化过程使人们越发难以把握生意的本质，从而使人们不知不觉中渐渐远离了生意的本质。而世界上百分之九十九点九九九的生意并没有左手倒右手那么简单，所以人们普遍地远离了生意的本质，面对经济低潮，本是该买的时候，应当大举进攻才对，反倒诚惶诚恐，不知所措了。

为了认清生意的本质是如何被复杂化的生意现象所掩盖以致人们渐渐远离了生意的本质，现在我们将左手倒右手的本质生意纵向进行延伸，一头向着具体的方向延伸，另一头向着抽象的方向进行延伸。让我们来看看生意是如何变得复杂起来的。

先向着具体的方向延伸。

商业企业的本质

假如你有了店铺，你就要领取工商营业执照，意味着你要接受政府部门的管理，你就是一个商业企业了，你就要缴税、费，同时你还要缴店铺租金和水电费等；你开了店铺，是为了把生意做大，你可能还要雇帮手，你就要支付人员工资；还有，你的橘子不是就地倒卖，左手倒右手——这样的生意已经不存在了，因此你需要到批发市场去进橘子，那里的橘子便宜，便宜你才能低买高卖，你甚至要到浙江的黄岩或江西去进橘子，那里是橘子的正宗产地，名声在外，众所周知，既便宜又正宗，自然可以卖大价钱，这是生意的本质使然。