在一向四平八稳的中央电视台，李咏虽然不算鹤立鸡群，但绝对堪称独树一帜。一张特别的长脸、一头蓬松的卷发、一身自己设计的花哨西服，李咏让观众耳目一新。永远挂着的标志性笑容，轻松幽默的谈吐和主持风格，李咏始终坚持着自己的个性原则。他独特的风格塑造了节目，也打造了自己。

李咏很有个性，即使在生活中，他打扮得也很花哨，老远看过去，最鲜艳的往往就是他。在央视流传着一个段子，只要闻到了一股香水的味道，就是李咏来了。有时候电梯上香喷喷的，人们就会打趣，李咏刚下去了。

李咏特别强调“自我”这个概念，不仅蓄发、染发，不忌讳奇装异服，还嗜好不厌其烦地在身上添加饰物。项链、手链、大戒指一应俱全。有人说他越来越“妖”，有人甚至开玩笑猜测：“李咏是不是有些意大利血统。”李咏对此是哈哈大笑说，讲究一点是对观众的一种尊重。

在他看来，只有在节目中充分展现出自己的个性，才能把节目做得让人爱看。于是，不管是语言风格还是外在打扮，李咏都是那么不一样。

而这种个性在他主持《欢聚一堂》栏目时，就已露出端倪。《幸运52》使他的个性得到了淋漓尽致的展示。在这档娱乐性的益智节目中，李咏洒脱张扬、亲切率真，这种主持风格得到了越来越多观众的认可。《幸运52》的收视率一路飙升，赞扬李咏的信件像雪花一样飞来。

“一个走向个性化的主持人”，这是李咏对自己的定位。

凭借着个性的机智，李咏化解了不少尴尬。

一次，在录制一期《幸运52》时，还没有开始机器就坏了。观众开始不满。情急之下，李咏被导演派上场去临时客串一下“救场”的角色。李咏只好上去，给大家讲起了“段子”。可谁知5分钟之后，导演让人给他搬来了一把椅子。李咏暗自叫苦，他知道这机器一时半会儿是修不好了。“救场如救火”，没有办法，他只好硬着头皮说下去，一个笑话接着一个笑话。40分钟之后，眼看着他肚子里的那点东西马上就要说完了，机器终于修好了。可没想到，这时观众已经不想看节目了。他们纷纷大叫：“不看节目了，讲故事！”

还有一次，李咏主持《非常6+1》节目。第一位挑战者是一个非常漂亮的女生，但遗憾的是这位女生很快就被淘汰出局了。接着上场的是位男生。当李咏与这位男生交流时，他总是把他当成那个女生，虽然男生的提醒也引起了李咏的注意，但这样的错误又接二连三出现了。当时，有很多观众不满。在这种窘迫的情况下，李咏非常镇定，他没有做任何解释，只是将小拇指轻轻放进嘴里，作出咬指的动作，像在告诉观众：李咏真的在认错。接着他忽地一个转身，把头扭向观众，扮个鬼脸笑着对大家说：“谁叫她是女生呢？”潜台词是：她是美眉，记住她理所当然了。

这就是李咏，一个一直处于风口浪尖的人物。他很狂，自称是“全中国最红的男主持”；他很毒，点评《梦想中国》选手说“看你跳舞我会做噩梦”；他很敬业，他说“地球离了谁都照样转，长江后浪推前浪，我迟早倒在舞台上”。他很贵，他的身价是“4.2亿人民币”；他很浪漫，他用“苦肉计”展开追妻行动，日复一日为女儿写下“宝宝日记”。