理财关键词：炫耀型消费

理财关键点：高端消费需理性，炫耀型消费不可取

曾几何时，很多热衷于时尚的人都喜欢到国外去购物，如今，国内高档消费品市场也迅速崛起，高端消费悄然升级，"炫耀型消费"也随之兴起。有关专家指出，高端消费需理性。

炫耀型消费，指的是利用消费行为和消费方式向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。

李先生是一家知名外企的总经理，平时常常和外国客户打交道，社交应酬比较多。这种工作性质决定了李先生必须在着装上格外注意，以便提升自己的身份和品位。一天，李先生又去商场购物，他挑了一件价值10000多元的西服和一条上千元的领带。

回到家后，母亲看他买了这么贵的西服和领带后有点心疼地说："我就看不出来这西服和领带和那些便宜的有什么区别，做工一样啊！花这么多钱，多浪费啊！"李先生笑了，说："妈，您这就不懂了，这衣服和别的稍微便宜点的衣服做工上是区别不大，但是我买的这衣服可是国际名牌，穿出去有派头啊！我买的这款西服，全世界总共也就几十套，这样的服装，让我的身份一下子就提升起来了，在客户面前也有身份啊！"

从这个案例我们可以看出，李先生购买名牌西服的目的已经远远超出了衣服本身的使用价值，李先生之所以买这么贵的西服是因为他希望自己能够通过这套西服显示出自己的身份和地位，进一步为自己挣更多的面子。

这种现象在我们的现实生活中时常发生：天津一个商场两周内卖出了20多部 Vertu手机，而这款手机最便宜的也要4万多元，最贵的高达20多万元。如果用效用来分析，用这部20多万元的手机打电话时，耳朵和嘴巴使用的通话功能可能只有几百元，其余的20万元都打在脸上。

又有新闻说，天价年夜饭价格再创新高，达到了20万元，同理，在享用一顿20万元的年夜饭时，舌头和胃享受的大概也只有几百元，其余的部分也都吃在脸上。

很多时候，人们买东西并不仅仅是为了商品的使用价值，而是希望通过这些价格昂贵的商品展示自己的经济能力和社会地位。

所以，有些东西往往是越贵越有人追捧，比如一辆高档轿车、一部昂贵的手机、一栋超大的房子、一场高尔夫球、一顿天价年夜饭……制度经济学派的开山鼻祖凡勃伦称之为炫耀性消费，他认为，那些难于种植并因此昂贵的花并不比野生的花漂亮，对于牧场和公园，一只鹿显然没有一头牛有用，但人们之所以喜欢前者就是因为前者更加稀缺、昂贵，更加能够满足人们追求名利和地位的心理需求。

有专家分析，奢侈品的消费者中既有具备相当经济实力的人群，也有将购物视为"善待自己"的一种形式的工薪阶层。专家提醒，高端消费需理性，炫耀型消费不可取。