斯堪的纳维亚半岛有着悠久的设计传统，他们非常看重视觉形象的传播。这一地区的设计师正活跃在世界的各个角落--从女用避孕套到药瓶开瓶器。而拥有巨大市场份额和多样化媒介的美国及英国，正面临着建立和维护品牌的巨大挑战。此外，我们还选择了智利、墨西哥、波兰以及西班牙，因为这些国家有强烈的宗教意识和祷告传统，以及悠久的音乐和饮食历史。

但是，无论你是哪国人，我们的价值观、感觉、情感和记忆都储存在我们的大脑里。你可以把人类的这种"归类系统"和老式录像机做个对比。录像机有两条存储轨道，一条存图像，另一条存声音；而人类大脑至少有五条轨道--图像、声音、嗅觉、味觉和触觉。这些轨道所包含的数据庞大到你无法想象，而且它们会立刻定位在我们的情感中。它们还可以任意地快进或回放，甚至固定在一个非常精确的点位上。对于某一次经历来说，你能"录"下的轨道越多，你的回忆也就越丰满。

出于这个原因，我坚信在下一个十年中，消费者对品牌的认知方式将发生一系列翻天覆地的变化。其剧烈程度，不亚于从黑白电视机到单声道彩色电视机，再到带环绕式立体声的52寸高清家庭影院的演变历程。

系好你的安全带，你的感官之旅即将启程。我相信此行结束后，你再也不会用老眼光去看待一个品牌了。

01五感漫谈

事实上，大多数的品牌宣传活动收效甚微。因为在当今这样一个充满诱惑和刺激、注意力极易分散的世界里，要想打动消费者，你要付出的成本与日俱增。目前，儿童看电视的时间越来越长。在美国，平均每个儿童每年会看到4万多条电视广告，而一般成年人每年看到的电视广告超过5.2万条。更直观地说，年龄在65岁左右的美国人已经看过200万条电视广告，相当于他们花了整整6年时间，每天8小时都是在看广告！

据统计，2008年美国电视广告的收入高达698亿美元。有了上述的收视统计数据，我想大家对于这个数字也不会感到很吃惊了。每年全球有几千个新品牌迫不及待地要把自己介绍给消费者。当你和一个手心出汗、软弱无力的人握手时，你会作何感想？两秒钟内你就可以判断出，他很可能是个优柔寡断、性格懦弱的人。同样的两秒钟，你也会对品牌形成第一印象。不出所料，大多数品牌都无法激起我们的热情，不到一年就在市场上销声匿迹了。

或许广告达不到预想中的效果，但广告策略也不会在短时间内改变。营销人员应该重新评估他们传播信息的方式，或者努力去迎合当今世界的节奏。我很确信这一点：当今的广告僵局，急需一系列全面彻底的改革将之打破。华丽的图像和锋利的画质已经派不上用场，那创意数字音频呢？也不是好办法。无论我们怎么做，广告在消费者心中只是一闪而过--我们又回到了最初。在日本，平均每个消费者在一生中有8年时间是看着电视广告度过的，比美国人还要多2年。现在我只能说，广告的前景并不乐观。