到1914年，在西方市场，无论是高价位还是低价位的护肤霜产品都已经非常普及了，甚至还进入了日本和中国市场。与香水和染发剂相比，因为护肤产品的效果是很难一下子感知得到的，因此其推广难度更大。最有效的推广方法就是塑造独特的品牌形象，通过品牌名称、包装和专用美容院来建立品牌与时尚及明星们的关联，而这些关联相应的又能为该产品在让人们永葆青春的承诺方面提供强有力的支撑。随后的几十年，可以看到这些在当时仅仅是雏形的概念开始大规模地流行开来，而这一切对于1914年的人们来说是难以想象的。

脸部油彩

彩妆也是能够深刻影响人们外貌的一个产品类别，其规模在美容化妆品业中最小，但是所引发的争议却最多。十九世纪之前，在日常生活中，人们使用家庭自制的或者手工艺人制作的香粉、胭脂、唇膏等彩妆产品，这其实是司空见惯的事情，因此说其引发争议显然有些令人不可思议。实际上，到十九世纪，越来越多的人意识到，这些装饰类的化妆品中可能含有太多有毒成分，因此很自然地开始减少对这些产品的使用。62在西方，人们能够接受的女性美的常态是浅白清爽的肌肤、微红的脸颊还有自然的外貌。63使用“脸部油彩”和其他一些化妆技巧会让人们把这些人与妓女联系在一起，即或再好也不过是演员联系在一起。64在前工业化年代，男性使用化妆品是非常普遍的，但如今会被视为过于女性化甚至是同性恋而遭到歧视。65那时，对于彩妆品的市场推广来说，其所遇到的挑战和护肤类产品恰好相反，因为前者效果一目了然，但却总是被视为不合乎道德规范。

因此，那些试图开发人们对彩妆品的需求的创业者们需要同时考虑如何应对使用彩妆产品带来的健康和道德上的阻碍因素。前者的解决方案是试图提升这些产品的品质。来自费城的亨利?特德罗发现氧化锌可以用来调制出效果好而且没有危害的香粉，这对于提升香粉产品的需求起了重要的作用。特德罗的轻薄香粉在美国吸引了大批追随者。66但是，当时很难找到一个万全之策，完全阻止产品中混入有害成分，而一旦消费者被毒害或者毁容，就会引发很大的丑闻。当时尚没有严格的法律规定要求公司披露产品中所包含的成分，而对这样一个产品品类，绝大部分人早就把它看作处于不道德的边缘，因此夸大式的广告宣传反而变成常态而不是特例。美国在1906年颁布了《纯净食品和药品法》，这是针对消费品颁布的第一个联邦法令，具有深远的历史影响，但是对于化妆品却并未触及。直到1938年，化妆品行业才首次受到法律法规的约束。67