传统媒体对于企业来说，就是让消费者能够接触产品品牌，能够帮助企业达到宣传和推广的作用。而网络则不一样，网络的最大本质在于能够互动，它能够实现产品的前期开发到后期宣传、销售，再到消费者的消费认知、考证的全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，这是任何媒体做不到的，这就是新媒体营销的优势所在。全媒体营销已经连接到了市场消费终端，全媒体营销不仅仅是媒体的形态，更是对资源的整合能力。

新媒体与传统媒体的融合，为消费者带来更多的互动，更多的选择，更多的变化。企业可以在户外、地铁、商场，以及网络上发布自己拥有独特创意的广告。全媒体营销帮助企业给消费者带来统一的内容，不一样的形式，不一样的感受。通过全媒体营销，企业无时无刻不去扮演着多种角色去改变消费者的行为。"凡客体"大家可能不陌生，地铁、户外广告牌和网络同时向我们传达着凡客的品牌精神，而且观众还可以进行实时互动，空前绝后的"PS潮"，以及视频播放前不得不看的网络广告，这就是全媒体营销。

凡客诚品的营销策略

VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。"VAN"是先锋的意思，"C"和"L"分别代表创始人陈年和投资人雷军（前金山公司总裁兼CEO），是一家B2C性质的新兴互联网企业，宣传要打造中国时尚第一品牌。

2010年5月份，凡客虽然还不确定要不要投电视广告，但推品牌广告的想法开始确定下来。他们在网站上进行过代言人评选调查，也向广告公司征询意见，但选出的代言人，总让管理层"感觉不对"，直到韩寒和王珞丹出现，CEO陈年觉得这两人符合自己对凡客诚品的感觉，亲自确定了由这两人来代言。据了解，凡客管理层去年就确定了做大规模线下推广的计划，并为此凡客在两岸三地寻找品牌代言人，最终重金签下韩寒和王珞丹。在确定韩寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就联合知名广告公司进行创意，经过长达半年的准备，"我是凡客"的创意才最终确定。

2010年6月7日消息，服装网购品牌凡客诚品(VANCL)再次斥巨资加大户外广告投放力度，这是继5月4日VANCL在北京公交候车亭灯箱广告投放之后的又一轮更为猛烈的投放。据悉，此次投放将全面覆盖北京、上海两地的地铁、公交，投放力度较上月加大5倍。韩寒和王珞丹的形象chinaren铺天盖地出现在上海的地铁、公交和路边的广告牌上，作为VANCL品牌代言人的韩寒也首次出现在户外广告之中。

韩寒亮相VANCL户外广告

除了加大户外广告投放力度外，凡客诚品积极使用了新浪微博。凡客营销中心和企划部的员工都被鼓励使用新浪等微博产品。新浪微博在成立之初就为自己起了个比较好玩的名字"围脖"，而凡客诚品提供真正的围脖作为奖品，和新浪联合向相关用户赠送VANCL牌围脖。此外，凡客诚品通过微博上的官方账号"Vancl粉丝团"发起过转发赠送韩寒签名《独唱团》的互动活动。

业内人士认为，目前各大互联网品牌推广战役激战正酣，淘宝、京东等企业大幅加大了品牌推广费用。VANCL在户外媒体的持续大手笔投入不仅对互联网投放是必要补充，同时韩寒广告中诠释的平民时尚、大众时尚将吸引大量线下潜在用户。

"爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。"韩寒代言凡客的广告一出现在北京、上海的站牌广告中，就迎来大量舆论追捧。