博客是网络出版简易化的代言人，同样的审美观可以从其设计中一窥端倪。当最早的博客网站出现时—— 那要追溯到1997年，其设计百分百都是为内容服务的，除此之外别无其他。早期的博客们对复杂精巧的布局和动静结合的菜单不感兴趣，而更热衷于如何才能与他们在线的好友同事淋漓尽致地畅谈。可以这么说，博客为网络带来的是一股轻松、自由的对话风潮，根本不会因营销、公关、销售和风险投资的种种要求而受到丝毫的约束。

这种审美观一直延续到现在，即使与商业不期而遇，博客仍然特立独行，因为轻松、自由的设计风格仍然能够有效地向全世界传达他们希望传达的信息。

在这一章，我们将详细讨论博客的各种特性，包括结构设计和视觉设计，以便让你和你的读者将对话更进一步。同时，我们将告诉你如何才能专注于简洁和易用而在设计时做出最明智、最正确的选择。

博客＝可见度

无论你选择的博客是哪种类型，你都希望向读者展示一些核心和本质的特性，因为恰恰是这些本质特性让你的博客获得更高的可见度，同时还能确保你的读者能够轻易地找到任何他们希望找到的内容。

一个成功的博客，其设计都会以向读者提供有价值的内容为中心。体现在形式上，表现为读者能够轻易地知道他们当前处在怎样的位置以及如何才能到达他们的目的地。当访问者第一次链接到你的博客时，他们最先想知道的是，你是谁以及你想向他们表达什么。其次，他们希望阅读最新的文章、添加自己的评论、搜索其他新鲜、有趣的信息。他们最不希望受到的待遇是：一打开你的博客，各种复杂多变的菜单或者flash蜂拥而上，让人眼花缭乱、目不暇接。

尽管今天越来越多的网站都融合了更多的多媒体特性，大量的研究真切地表明网上冲浪的人们对活泼、互动、新奇的玩意儿并不感兴趣。2003年，美国著名调查机构派优网络与生活项目对数万名网民进行了一次调查，其结论是网民上网的目的是为了寻找某个问题的答案或者是对产品和服务进行调研。因此，向他们提供高质量的资讯才是最明智的选择，其他所有无助于实现该终极目的的努力都应该毫不吝惜地剔除。

Meta 信息

经常检查读者活动日志的博客们经常会发现一个有趣的现象：他们的“关于”页面是整个博客网站光顾频率最高的页面之一。如果网民认为你的博客生动有趣，他们往往会更多地了解你和你的博客。这些信息就是“关于数据的数据”，通常被称为metadata(元数据)，或者简称为meta。

实际上，大多数博客服务商都允许博客版主在指定的页面上添加自己的个人、职业和联系信息，甚至可以设计一幅富有个性的图片。图4-1就是一个“关于”页面的典型例子。我们强烈建议你利用博客的这一特性，让这一链接清晰可见。有的博客在最开始的时候忽略了这一信息，他们很快会发现读者的评论中会夹杂着不少督促、建议的声音。

你的导航栏—— 也就是包含meta的专栏—— 是博客空间中含金量最高的领地之一。稍微浏览一下各个优秀博客站点，你就会知道在这一领地应该包含哪些内容。除了“关于”页面之外，你还应该推荐的信息包括：友情链接、网站地图、最新评论和网站流量。

资料来源：

图4-1 惠普公司一位员工的博客

该博客最大的不同点在于版主在页面顶端添加了自己的个人介绍—— 甚至还包括一幅照片，而这也是整个博客的核心所在。顺便指出，该博客几乎集中了博客所有的特性，因此，在后面部分，我们将继续使用该博客作为讲解实例。

你可以添加一系列相关链接做为推荐给读者的礼物，我们称之为博客链接。这样一来，你不仅可以告诉读者你在访问哪些博客，而且还可以让搜索引擎明白你与其他博客之间的关联。如图4-2所示通过与其他博客密切相连，你就与整个博客空间构成一个密不可分的整体。如同我们前面提到的，搜索引擎在决定一个网站的排名时，一定程度上要考虑它包含的链接数目和其他网站对它的链接数目。因此，这是你不容忽视的另一特性。

资料来源：

图4-2 博客中的最新评论和友情链接

在该博客网站中，版主将最新评论和友情链接设计布置在右导航栏中。