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RSS

选择博客的一个重要原因在于它提供的协同和聚合功能。每次当你发表了新文章时，系统会自动向全世界“发布”这一消息，任何订阅了博客的网民都可以准确无误地接受到，而他们的数量可能会高达数百万人。几乎所有的博客服务商都内置了协同和聚合功能作为标准特性。除非你希望将读者群体最小化，否则的话，你没有任何理由不充分发挥博客的协同和聚合功能。

那么，到底什么是协同和聚合呢？它又是如何发挥作用的呢？

如果你的网龄已经够长，你在上网的时候可能已经青睐于某些网站。无论什么时候上网，你都会到这些网站上转一转，看看有没有什么新的资讯和内容；但是，有时候你又觉得这样做过于麻烦。有没有一种方法让你不需要打开这些网站，就能看到这些网站上更新的内容呢？如果有一个中央控制系统可以显示最常登录网站的最新资讯，那样不是更好？

其他人也想到了这一点。在20世纪90年代中期，人们狂热地追逐这种想法并希望通过自己的努力使之成为现实，而一些公司也的确推出了类似的程序。

尽管这些早期的程序没有能够引发轰动，但是，这种思潮却一直徘徊在人们心头。直到博客的浪潮席卷而来的时候，对这种程序的需求再次复苏膨胀。几年前，一种新版本的浏览网页内容的软件横空出世，并且在希望仅仅关注某些偏爱网站内容是否更新的网民中间风行开来。人们把该软件称为新闻阅读器，因为它仅仅接受特定网站上最新的内容。如同电子邮件程序一样，新闻阅读器会以链接的形式显示最新内容的标题；当用户点击这些标题时，他们就可以直接阅读具体的内容了。其实，这些标题和内容只不过是网站更新内容的摘录而已—— 当网站将最新内容更新后通过RSS发布出去。如图4-4所示。

资料来源：

图4-4 博客中的RSS

RSS是Really Simple Syndication的缩写，意思是真正简单的整合。如果一个网站支持协同和聚合的话，那么，新闻阅读器可以向该网站订阅其服务(通常是免费的)，然后在该网站更新的同时接受到最新的动态。

尽管经历了几年的时间，但是协同和聚合终于赢得了人们的认可。当前的调查结果表明大约有7 500万人通过新闻阅读器来获取信息。不管是微软公司还是苹果公司，他们都在自己最新版本的浏览器中内置了新闻阅读器功能。许多网站的调查报告也告诉我们，更多的网民是通过新闻阅读软件来阅读文章，而不是直接访问这些网站。门户网站(例如MyYahoo!)和Google的个人版同样提供RSS订阅的服务，在当前的页面上显示新闻的标题。

不过，RSS引发了一个渐渐受到关注的问题：你无法确切地知道究竟有多少人正在阅读你的文章。因为网站并没有可靠的机制来审查RSS订阅，统计该数据将变得异常艰难。有时候，一项订阅可能会转载给几个读者；也有可能几千个网民都在订阅你的服务，但是却没有一个人真正的阅读其内容。

一种称为Feed Burner的服务可以向博客们提供有关RSS订阅的更准确的统计信息。实际上，在它们发出订阅服务后会提交详细的报告解释你的文章的发布情况。尽管该服务功能上无可挑剔，但是一些博客却认为让第三方来管理内容的发布多少有些不可接受。

订阅

那么，你怎样才能知道一个网站是否“发布RSS”呢？答案很简单，你只需要寻找网站上桔黄色的按钮(按钮的名称是“RSS”、“XML”或者“Atom”)就可以了。如果你发现了类似的按钮，你就会知道这家网站提供RSS服务。除此之外，你还可以看到类似“syndicate this site”的文字，含义也是一样的。

订阅起来并不复杂。最新版本的浏览器—— 例如火狐、苹果公司的Safari以及—— 都能够自动检测一个网站是否支持RSS，并且自动的激动一个可点击的按钮。你只需要按照提示，点击这个按钮就可以开始你的订阅服务了。当然，也有一些人会采用试错法。他们在订阅链接上点击右键，然后将该链接复制下来，粘贴到新闻阅读器中，这可以达到相同的目的。

经验丰富的博客们显然也会注意到这一点，他们就会将RSS的按钮或链接放在页面的顶端或者导航栏，总之，让它们越醒目、越显眼越好。