葡萄海岸 美酒飘香

中粮长城南王山谷酒庄规划揭标仪式

项目主体：中粮集团中粮酒业有限公司

项目执行：北京圣世百代国际文化传播有限公司

获奖情况：媒介关系金奖

项目背景

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长城葡萄酒品牌隶属于全球500强之一的中粮集团旗下的中粮酒业，2003年三大长城“华夏长城”、“沙城长城”和“烟台长城”全面整合后，构筑成了中国葡萄酒行业的航母，长城葡萄酒成为中国葡萄酒市场产销量第一的品牌。

2004年是中国葡萄酒市场的热点年，国内知名白酒厂家纷纷进军葡萄酒市场。随着关税的降低，国外品牌也大举进军中国市场。国内葡萄酒市场的份额之争愈演愈烈，各种年份酒、酒庄酒的宣传铺天盖地。

在此背景下，长城葡萄酒依托已经拥有的自有葡萄庄园和蓬莱发达的旅游资源优势，正式启动烟台长城南王山谷酒庄建设计划，以期进一步提升中粮集团长城葡萄酒的品牌形象，推动长城葡萄酒品牌及中国葡萄酒行业的可持续性发展。

2004年7月26日中粮集团在山东烟台举办了长城葡萄酒南王山谷酒庄揭标仪式，并邀请了全国70余家媒体出席新闻发布会。

项目调研