具体分为三部分：

1．媒体深度沟通，进行高频率、分媒体、小众化传播

由于时尚媒体的特殊性，对于信息的需求非常大，对于信息内容的要求也非常严格，为此需要与媒体进行非常深入的沟通和信息的交换，针对不同媒体的特性和特定的人群，投放大量有针对性的稿件。另外还需要组建媒体俱乐部，针对特定人群和小型受众群采取多种不同的传播形式。

2．借助名人效应，表达时尚内涵

充分运用金至尊品牌的视觉元素和代言人陈慧琳的个性形象和知名度开展传播，同时在各项活动中邀请大量的当地知名时尚人士出席和参与。

3．体验式的事件营销

有选择和创造性地运用事件营销的手法，通过大型演唱会及选美活动，珠宝展览、精心策划的商业秀，个人体验，促销活动等，组合运用各种传播方式对品牌的知名度、内涵等进行传播。同时对话题性事件进行媒体报道。

项目执行

媒体关系

执行重点：多种媒体上多种形式的品牌传播展开

1．组建媒体俱乐部

在项目开始初期，根据媒体特性进行分类，为金至尊品牌专门建立媒体俱乐部和完备的品牌资料库，与媒体进行定期沟通，建立信息通报机制，为媒体及时、准确地提供大量丰富的信息，加深媒体对于恒丰金业和金至尊品牌的认知，同时在发生危机事件时能够及时回应和澄清。

2．全方位铺展式播发新闻稿

每月发布关于品牌和产品的新闻稿和产品图片集，紧密围绕“360度闪耀完美”这个年度主题，从各个角度来进行诠释，以高质量的新闻稿保证品牌的常年曝光。新闻稿的内容包括最新品牌活动、产品信息等，发放的媒体范围包括全国主要时尚媒体、各个主要城市的都市报、生活报、网络媒体等。

3．媒体深度沟通与专题合作

积极与时尚媒体开展在主题策划、专辑、事件活动中的全方位合作，用各种形式保证“金至尊”的品牌理念、美轮美奂的产品得以曝光，成为时尚性话题。

4．系列化媒体采访活动

2005年，“金至尊”邀请了数十位记者前往香港总部和研发制造基地进行了参观采访活动，还在不同场合邀请大量媒体记者对高管人员进行深度采访等。

通过采访，媒体更为直接地体验到“金至尊”品牌在品质、设计、创新、科技上所做出的种种努力以及丰硕成果，同时也感受到“金至尊”品牌的理念与丰富内涵，媒体记者对于采访过程中体验的真实描述也使公众充分了解到这些努力和成果，深深地影响到公众对于“金至尊”品牌的态度。

事件营销

执行重点：促成媒体传播，名人效应和展示体验提升传播效果

1．“金至尊2005完美关系”陈慧琳演唱会

目的：借助明星效应，感受璀璨魅力

娱乐天后陈慧琳是“金至尊”珠宝的代言人。2005年5月28日，陈慧琳在上海开始了“完美关系”首场演唱会，金至尊不仅提供了价值6 000万元的“金钻马车”作为演唱会道具，而且还另外提供了价值千万的首饰供陈慧琳佩戴，整场演唱会尽显奢华风采。

演唱会期间，在每个涉及的城市提前一个多月启动持续性宣传活动，并安排了广告促销活动配合，前期的预告引起了当地观众的强烈兴趣，中期的演唱会花絮和各种小贴士使观众兴趣盎然，后期的关注延续了前期的热潮。

2．“金钻马车”全国巡展

目的：制造轰动效应，提升品牌认知，体验奢华感受

2005年，造价超过6 000万、由280公斤黄金和过万颗珠宝钻石制成的“金钻马车”在上海、南京、武汉、沈阳、哈尔滨等地巡回展出。

活动期间，积极邀请各地媒体进行采访活动，提供大量背景材料和精美图片，在严密的保安措施下为媒体提供各种采访便利。“金钻马车”所到之处无不成为各地媒体关注的焦点。

3．体验式商业秀

目的：提升知名度，让更多消费者了解金至尊品牌带来的审美体验

2005年金至尊在全国新开店超过30家，涉及城市达到10个以上，同时也发布了多个系列的新产品，为此进行了一系列的商业秀活动，形式包括开业典礼、新品发布会等。

每一场商业秀都不仅仅是一场表演，而是在富有个性的主题下，力求运用种种体验元素，全方位地调动观众的感官，创造完美的娱乐体验。在场地的选择，现场灯光和布景的安排，产品的展示形式，短片的制作，嘉宾的互动方式以及现场表演的内容上，都作出独特的安排，并预先做好人流控制、突发事件的处置等预案，以保证各项活动达到预期。同时，每场活动都有一套完整的传播方案和行程计划，在每个城市邀请当地主要的媒体参与，进行阶段性传播。