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心锐·志远 魅力无限(1)(图)

最佳公共关系案例 作者:中国国际公共关系协会


心锐·志远  魅力无限

一汽丰田汽车REIZ锐志上市推广项目

项目主体:一汽丰田汽车销售有限公司

策划执行:一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部公关室

获奖情况:新产品上市金奖

项目背景

经过2004年的调整后,2005年中国汽车市场正在回归理性。众多的汽车生产厂商自2005年4月上海车展开始,就在为下一轮的竞争积蓄力量和潜能。据中国汽车工业协会7月的统计数据,2005年上半年我国汽车产销量分别为281.52万辆和279.24万辆,同比增长5.15%和9.35%,乘用车中的轿车累计产销量分别为125.54万辆和122.80万辆,同比增长2.04%和9.29%,呈现稳中有升势头。其中,中级轿车越来越成为市场的中坚力量,已占据四成的市场份额,但竞争的火药味也越来越浓。      REIZ锐志是一汽丰田2005年推出的中级轿车新品,于2005年的10月26日正式上市。但在此之前,锐志在国内的知名度几乎为零,如何有效地在上市前树立品牌知名度,充分传递产品信息,在知名度为零的情况下快速锁定目标消费群体,继而让锐志成为被广大消费者接受的中高档汽车的强势品牌,特别是后驱车的最强势品牌,是项目面临的最紧迫的课题和挑战。


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