Google 以其复杂而全自动的搜索方法排除了任何人为因素对搜索结果的影响。虽然Google也在搜索结果旁刊登相关广告，但没人能花钱买到更高的网页级别，从而保证了网页排名的客观公正。

比如，你想搜索“贝克汉姆”，Google会搜索出所有涉及“贝克汉姆”的网站，然后将其中出现频率最高的网页列于首位。所以，Google的每一个搜索结果都是“纯技术选择”，是计算机程序按照点击率规则自动排列出来的。正是由于它的真实性和权威性，人们现在已经习惯于通过一家公司、一种商品在Google上的位置和查询结果数量来判断其知名度和重要性，这就是所谓的“Google”指数。有人评论说：“由于Google的举足轻重，它能决定网上行销企业的成败。地段的选择历来是零售商的头等大事。而对于网上零售商而言，角逐Google排名无异于争夺黄金地段。”因此，Google公司每周平均会收到一万封电子邮件，询问的都是同一个问题：“如何才能让我们的公司在Google上的排名上升？”

佩奇和布林早期还有一项叫“anchor text(锚文本作为页面价值评估参数)”的重要发明。锚文本一般以蓝色字体显示并以下划线标示，构成网页之间的链接文字。两位创始人均认为锚文本对链接页面提供了极为精炼的内容描述。此外，当用户使用人名或公司名称搜索时，锚文本的使用还可有效确保最佳网站能够出现在搜索结果的顶部。

事实上，Google采用的是被称为“线性代数”的一项数学分支成熟技术，从而一步完成计算程序。(PageRank实际运算公式仍存在于斯坦福大学的网页上，其中还包括到一项额外的避免网页分值持续上升的“递减因数”。)

另外，佩奇位阶一直被不断修改，避免人们将此套系统用作他途。现在，网页在Google搜索结果的排名逐渐被人们所重视，尤其对于依靠搜索引擎吸引潜在客户的商家来说更加重要。于是，SEO(搜索引擎优化)技术应运而生，它可以提高网页在Google及其他搜索引擎上的排名。Google原始的运算法则被按照一种简单直接的模式操作，通过建立网页“链接工场”增加目标网页的导入链接数量，从而夸大该网页的重要性。比如，搜索优化公司可以拥有许多网站，在这些网站上链接某一个网站等。于是，Google对佩奇位阶作了修改，最初的排名原则已经逐渐被复杂化，目前已经能够识别并把那些作弊网页记录下来。

Google发展出来的这套演算式，产生了其竞争对手难以望其项背的竞争优势，在搜索技术领域构成很高的“进入障碍”(Entry Barrier)。Google专有的佩奇位阶，以客观的方式衡量网页的相关性和重要性时，必须运用的公式中含有5亿多个变量和20亿个词汇。