太上，不知有之，悠兮其贵言。功成事遂，百姓皆谓：“我自然”。

—— 老子：《道德经》，公元前六世纪

个性化与智能化是第三代搜索引擎技术的发展方向。2005年5月20日，Google推出了个性化Google主页(Google Personalized Homepage)，这意味着Google在跟雅虎与微软MSN等门户网站竞争时又增添了一个筹码。

Google良好的搜索和易用性已经得到了广大网民的欢迎。Google的个性化主页集成了该公司多项早已推出的功能，除了用户经常使用的Google网站、图像和论坛搜索之外，还包括Gmail电子邮件服务、新闻、天气预报、股票、单词、行车路线以及电影列表等等。

尽管Google一直表明自己无意成为门户网站，推出多项新功能是为了吸引用户在Google网站上逗留更长时间，但个性化主页的推出，使得Google与其主要竞争对手雅虎和微软之间的竞争变得短兵相接。

Google消费者网络产品部门主管玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)表示：“Google不想成为一个互联网平台，我们只是想帮助用户在网上更加轻松地冲浪。”她进一步表示，Google正在制造一个个性化的“一站式服务”体验中心。

这项新服务将追踪每位用户注册登入My Search History之后的搜寻，还可以让他们在使用搜索引擎找到的所有网页中进行搜索。用户可以看到Google搜索结果中任何网页的全部文本，他们可以选择取消服务或者从自己的搜索历史中删去某些结果。

所有用户的信息都将储存在Google的服务器上，尽管这会使提倡隐私权的人士感到恼火，但它可以让用户随时随地登入查询自己的搜索结果。

雅虎和微软已经先于Google推出了个性化主页，用户可以在其个性化主页中定制新闻、了解天气与股票行情、浏览电视节目预告和电影列表等内容。

未来一到两个月内，Google将允许用户为个性化主页加入RSS种子。梅耶尔表示，通过RSS技术，用户可以将来自不同渠道的新闻和信息整合在自己的PC上。她同时称，目前用户仍然可以继续使用Google的经典主页，同时使用个性化主页的用户也可以随时切换到经典主页。

而在2005年6月29日，Google发布新版个性化搜索工具，可根据用户的历史搜索信息进行搜索结果的取舍。梅耶表示，搜索次数越多、时间越长，其搜索历史信息库就更完备，从而会自动选择更精确的搜索结果。

目前，只有Google的注册用户才能使用该项服务，使用老版本个性化搜索工具的用户则会自动升级到新版本。在搜索结果的右上方有一个日历表，上面显示你一个月来的搜索记录。使用Google搜索的那一天在日历上将显示为绿色标记。梅耶表示，此项服务借助用户的搜索历史来有效定位搜索结果，要随着搜索时间积累才能具备，而刚刚注册的用户将看不到这一结果。比如，在搜索栏中键入“物流”一词，如果该用户以前有过物流或者运输、快递、远洋航运等关键词的搜索记录，那么，搜索结果自然会导向一些物流类网站，然而如果历史信息显示用户对饮食感兴趣，那么，与菜谱相关的搜索结果将会排在首位。用户也可选择登出个性化服务，暂停使用或从其账户中清除，也可以将搜索历史信息库中的信息删除。跟其他产品与服务一样，Google表示目前还没有打算推出基于个性化搜索结果的定制广告。