正文

要创意还是销售力

挑战百万年薪 作者:刘波涛


重回会议室时,巾帼组的成员已经坐在那里了。一直微笑的周德中一下严肃起来。紧张的时刻就要到来了。

巾帼组选择了电池作为参赛项目。在电视广告的创意中,她们巧妙地运用了电影《泰坦尼克号》开场时的故事。在湖边,一个气质优雅的旗袍女子拿着一枚宝石戒指,打着手电筒翘首仰望,似乎在等待心上人的归来。忽然一阵暴雨骤至,她的手电筒掉入了水里。镜头一转,五十年后,女郎变成了老太太,孤独地站在湖边,缅怀过去。镜头切换,一个渔夫在打捞着什么;镜头再度切换,一家古董商店,老太太意外发现了一个锈迹斑斑的手电筒,上面刻有老太太名字——“雅筠”。夜里,老太太打开手电筒的开关,一束明亮的灯光照射出来,她手中的宝石戒指耀眼夺目。睹物思人,老太太眼泪夺眶而出,最后画面跳出一行字来——“此心隽永,永爱所爱”。围绕这个主题,海报设计得很简洁,一个生锈的手电筒发出一束明亮的光,打在宝石戒指上,精光闪烁。

当周德中播放完巾帼组的广告,我们都知道,这一次我们又凶多吉少。

“说句实话,这次给我们出了一道难题,真的是左右为难。团结组付出了很多努力,但缺乏创意,缺乏让我叫绝的东西。巾帼组,他们以情感作为卖点,故事细腻而感人,而且非常有创意,虽然广告主题不太明确,但我还是喜欢这种具有新鲜感和细腻的表达方式。所以我的意见是,巾帼组应该获得胜利!”

在周德中代表五名广告评委宣布巾帼组胜利之前,我就在想,如果我是周德中,该如何选择?是选择具有商业可操作性的广告,还是选择创意犀利的广告?这的确是一个难题。但我想最终的选择会和周德中一样,因为创意本身代表的是一种思维方式、一种创新精神。


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