二、把握特征巧运用

创意学是一门涉及人的最复杂思维活动的科学学科，实践性、综合性与时尚性是创意学的三大特性。

1．实践性

创意学的实践性包含了两层含义：

实践性特征

理论上创意学在理论上肯定了自身与实践在逻辑上的相关性。

实践是创意学建立的基础，是创意学的来源和发展的动力。

思想实验不仅是产生创意的源泉，而且是促进创意不断涌现的动力源泉。

目的上创意学建立之时就是以创造性的实践活动为目的的。

以创意学理论指导创造性活动是创意学自身的基本要求。

把创意贯穿于创造性实践活动中并成为其灵魂则是创意学的最终目标。

2．综合性

创意学的综合性有两方面的含义：

（1）创意学是一门跨学科理论，它的研究领域并不限于经济活动范围，而是涉及经济、社会、文化、心理、风俗等各种完全不同的领域，探讨各种不同学科、理论，甚至民族、地区之间的异同，进而进行相互交叉、相互借鉴、相互促进、共同创造。

（2）尽量从不同的角度用不同的思路理解和掌握创意学，创意学本身是一个开放的理论体系，是一个只有不断汲取新的营养才能生存和发展的理论。

3．时尚性

创意必须与时俱进，把握时代潮流，领先时代潮流。时尚是创意成功的基本标志，而创意学就是以培养具有时尚眼光和时尚创造力的创意人为宗旨的。离开时尚，创意学如同无目的的航行一般。

经典案例：借花献佛巧扬名

1．你好，安妮

日本魅力公司的老板高原庆一郎原是爱媛县一家特殊纸制品公司的职员，1974年，他注意到百货店里妇女专用的卫生纸需求量非常大，而且一种牌子叫做“安妮”的系列卫生用品十分畅销，高原庆一郎觉得这一行业是很有发展前途的。

“安妮”卫生用品是一个叫安藤的人在1969年发明的专利品，后被实力雄厚的三美电机公司买下。经过声势浩大的广告宣传，“安妮”卫生用品大受女性的青睐，不仅占领了大部分日本市场，还在世界妇女卫生用品市场上占有一席之地。

2．我要安妮

女士们购买月经用品时，心理上有一种难于启口的羞怯感，总要寻找一个委婉的托辞。“安妮”这个名字正好抓住了女士们的心理，以优雅的称谓消除了妇女月经来潮时购买卫生用品的羞怯心理，成了妇女卫生纸的代名词，女士们只要说要买“安妮”，售货员自然就明白了。在购买这种商品时，妇女们也能保持她们落落大方的风度。

“安妮”已经成为妇女卫生用品的代名词。“安妮的日子”就是指月经来潮的日子，“我要安妮”就是“我要买卫生用品”，这是每一个妇女都知道的共同语言。

“安妮”的广告宣传十分成功，它巧妙地抓住了妇女的羞怯心理，在商标名表示商品方面做到了极精致的地步。它能在眼花缭乱的妇女卫生用品中一枝独秀，除了它的质量可靠以外，更重要的是广告的作用。

3．挑战安妮