刘德华长期走红的经济解释

转型效用函数 如前所述，在效用递减规律的作用下，昙花一现的明星数不胜数：张明敏以《中国心》走红之后不久便被风起云涌的新人淹没；高枫凭一首《大中国》唱遍大江南北之后，再也没有唱出第二首有知名度的歌……效用递减规律是如此的无情，那么，有没有什么策略可以抵制它呢？答案是肯定的。“转型”就是一种可以有效抑制效用递减、延缓明星衰退的一种办法。顾名思义，“转型”就是指明星有一种“型”转变为另一种“型”，比如，由“偶像派”转变为“实力派”。

“转型”之妙在于可以移动效用曲线，当一个明星的效用在最初的“型”所确定的曲线上不断地递减时，通过“转型”，可以“跳”到了另一条曲线上，达到一种新的高效用开始新递减。转型是把双刃剑，成功转型可以保持稳定的高效用，如图二所示，从曲线一到曲线二就是一次成功的转型；失败的转型则会加速明星“灭亡”，图二中由曲线二到曲线三的转型就是失败的转型，失败的转型在现实中举不胜举，比如小燕子赵微改走性感路线，完全不符合其外表和内在品质，效果很差，效用大不如前。

刘德华的转型 在当年的“四大天王”中，刘德华曾经被评价为最不可能长红的人，然而20多年过后，刘德华却依然在fans尖叫声中一路行走。是什么因素导致“资质平平”的刘德华一红数十年呢？让我们用经济学的解剖刀来揭开谜底吧！

经过阅读大量关于刘德华的文献，笔者将其“星路历程”总结成“表一”，同时，依据表一，我们描绘出刘德华的转型效用曲线图（如图三所示）。

表一：刘德华星路历程

时期 阶段特征 所对应的“型”

1982-1989 初出茅庐 青涩小生（属偶像派）

1990-1996 出版大量情歌专辑，被评为“四大天王”之一 浪漫情歌王子（属偶像派）

1997-1999 演唱歌曲《中国人》 传统中国人的代表（属偶像派）