中国广告业已经历经了30年的发展，我们从零起步，在30年中一路飞奔，如今中国已经成为全球第三大广告市场。随着媒体市场的不断变化，尤其最近这10多年来，通信技术和互联网技术的不断发展、革新，带动数字媒体日新月异地发展，颠覆了整个媒介行业曾经赖以生存的大众传播模式，传播方式正在由过去1对N变为N对N。可以说，从媒介传播角度而言，当今全球已经进入了后大众传播时代。

大约10年前，我们所接触的媒体彼此之间都是相对独立的个体，缺乏相互联系，那时的受众只能被动接受传播。随着网络的推进与发展，如今的大部分媒体都可以实现与受众互动，通过技术手段，媒体和品牌可以找到某位具体的消费者在什么地方，进而判断是否需要再借助科技的力量在适当的时间传递适当的信息给这位消费者。

传播环境与传播手段的变革，使得以前那种干扰式且缺乏互动体验的广告传播方式不再被消费者接受。在数字时代，全新的传播方式需要我们重新考量如何跟消费者沟通、对话，如何制定品牌传播策略；我们还要探寻环境的改变如何改变我们对品牌塑造的看法，因为品牌环境的变化终归是通过传播和消费者体验实现的。在这个大转变的时代，如何呈现传播、积极联系消费者，对我们而言是全新的挑战。

我们正步入后大众传播时代

鉴于媒体市场和消费者的大转变，要想成功打造品牌，媒介传播也需要与时俱进、顺应变化。在从“大众传播时代”向“后大众传播时代”的演进中，只有清楚地认识到后大众传播时代的鲜明特征，才能指导品牌沟通传播策略的制定。

回溯传播的发展，在活字印刷术发明之前没有大众传播，因为没有任何一个技术手段能够让信息在大众范围内传播，活字印刷术使得大众传播成为可能。在活字印刷术之后，一直到20世纪中叶，由于电视的出现，传播再次发生质变，人类社会进入真正的大众传播时代，电视媒体开始成为娱乐和传播沟通的主流媒介载体。在美国，大众传播在1983年达到了顶峰。当时，美国有一部非常流行的电视连续剧《MASH》，这一节目在1983年大结局时创下了收视巅峰，观众达1.25亿，之后美国没有任何一个电视节目能再创《MASH》的收视奇迹。一直到互联网出现，以电视为代表的大众传播时代才被画上了休止符，传播界迎来了新秩序。