在形成洞察的过程中，我们往往会面对大量数据及纷繁的发现和信息，是被数据淹没还是从浩瀚的信息中抽丝剥茧，取决于我们是否具备以历史和发展的眼光去“顾后”。此外，能否从过往经验中摸索出指引未来的线索，也取决于在“顾后”的过程中是否有足够敏锐的嗅觉和多样化的方法预判未来走向。总之，只有瞻前才能顾后，只有透过历史方能探知未来。

数字媒体制胜未来

静心瞑目地回想近年来的传播话题或事件，数字媒体可谓提及率颇高，如今的人们越来越关注数字媒体，在群邑的《今年，明年》分析中（表2–1），基于各媒体广告花费的变化，我们也不难发现这一趋势。这几年来，中国互联网媒体一直保持着很高的增长速度，即便是在2009年—21世纪以来中国经济发展最为困难的一年，互联网媒体的广告花费依旧以22%的增幅远高于传统媒体。我们预计国内网络媒体的广告近两年都会以超过30%的增幅领先其他媒体。进一步从媒介花费份额的角度看数字媒体与传统媒体之间的此消彼长态势，不难发现数字媒体的强劲发展势头。群邑对历年各类媒体的广告花费数据的分析及对未来的预测表明，2001~2011年，中国互联网媒介份额从1%增长到10%以上，而传统媒体中的报纸与户外媒体的份额则呈现下滑趋势；尽管电视的“霸主”地位在短期内不会被撼动，但从群邑对互联网媒体广告份额的预测来看，互联网的媒介份额势必将进入前三位。

除数字媒体强劲的总体发展趋势外，聚焦国内数字媒体的具体发展，我们发现有如下四个鲜明特征：

1. 中国网民规模较快增长。

截至2010年12月底，中国网民规模已达4.57亿，其中宽带网民4.5亿，手机网民有3.03亿，手机网民在总体网民的比例由2009年年底的60.8%升至2010年年底的66.2%。

中国经济快速发展是互联网用户持续增长的基础；此外，基础设施投入加大、家电下乡、信息下乡等政策的鼓励，加之手机3G网络正式开通等因素共同推动了中国网民规模不断增长。在这日益增长的大盘子中，农村网民尤值得关注，尽管目前国内农村网民增幅仍小于城镇地区，但1.25亿农村网民这一数量已接近美国全国人口的一半，这一潜力巨大的市场不应被忽视。值得期待的是，电信网、互联网和有线电视网三网融合方案已经获得国务院批准并在2010~2013年逐步开展试点推广，这将会给国内农村互联网应用带来质的变化，未来农村网民规模有望加快增长速度。