植入广告是一种依附于节目内容的隐性广告，归根结底它还是广告。如何避免“为了露出而露出”？如何将产品、品牌策略化地融入节目内容？如何将植入式广告的效果与品牌整体战略相匹配，从而达到品牌传播价值最大化？如何优化媒体产品组合？群邑中国品牌内容营销部通过这些年的实战经验，在品牌策略、市场分析、项目谈判、后期执行、事前事后评估等方面形成了一系列较为成熟的操作模式。

品牌的内容营销策略该如何制定？

首先，品牌的内容营销策略无法独立存在，它的形成需要基于对品牌内涵及产品市场的了解，包括需要了解品牌对谁说、说什么、怎么说的问题；了解品牌、产品目前在市场上的地位。其次，由于内容营销策略最终要落实到媒介上去执行，所以它必须依存于品牌的整体媒介计划，因此制定内容营销策略时，必须权衡考虑整体媒介计划。

细化下来，以下五个因素是制定内容营销策略时必须考量的：

1. 了解品牌、产品目前所处的发展阶段。了解整体行业知识和发展趋势，如果是一个成熟期的产品，它的传播重点更侧重于品牌传播，建立与其他同类型产品的区隔。此阶段，应将传播重点放在其独特的卖点或品牌形象的营造上。如果是处于导入期的产品，除品牌形象外，更应该将传播重点放在产品使用的教育或体验上。换言之，我们需要理性认清品牌目前需要解决的问题，从而挑选出适合的方式与消费者进行沟通，有的放矢、对症下药。

2. 针对不同目标人群，了解他们的内容消费习惯和需求。他是更喜欢在家看电视，还是更喜欢去电影院看电影？如果目标人群喜欢看电视，那么他们是更偏好看电视剧还是看综艺类节目？

3. 不要忽视竞争对手。埋首于自身品牌内容营销的同时，我们一定要及时了解和追踪竞争对手的动态，这有助于制定最佳策略以更好地应对。

4. 了解整个媒体市场。结合以上三点，需要进而评估目前市场上可操作的内容营销的形式及对应的优劣势，寻找最匹配的方式加以结合。

5. 重视整合的力量。将内容营销整合到整体媒介计划中，使得各类型资源互相支持。同时，整合品牌的线上与线下所有可支配资源，合力加以传播。

2010年，传立媒体为立邦油漆策划了整合电视、户外、网络等多媒体的IMC（Integrated Marketing Communication，整合营销传播）专案活动—“说出你的梦想，立邦为你实现”。作为一个行业内的成熟和领先品牌，除产品本身外，立邦需要更多建立与消费者的情感沟通。他们希望通过这个活动体现“立邦相信，每个家都有一个幸福梦想；立邦知道，每个梦想，都是想让家变得更好”的主题，并通过活动来传达“立邦净味、幸福原味”的品牌理念。

在网络媒介部分，传立联合腾讯QQ发起“选择幸福空间，发布幸福宣言”的梦想征集活动，每周得票最高的前五位发布者将获得立邦免费为其家居涂刷一面墙壁的“梦想成真”奖，墙面内容为投票选择的模板或自行上传QQ空间的模板。接着，传立利用旅游卫视平台邀请网上活动的优胜者通过内容植入的方式与观众分享他们的梦想。旅游卫视《城市惠生活》栏目拍摄了四个家庭的幸福大反转，以体现立邦“为你实现梦想”的全过程。通过这四个家庭具体的涂刷操作，又可以自然传达出立邦漆“净味、色彩”的卖点和特性。节目在旅游卫视播放结束后，传立为扩大传播效果，将此植入内容的短片投放到更多的媒体，如电视、网络视频及立邦的销售终端，扩大传播渠道以实现媒体投资的最佳回报率。