长尾关键词的最大特点就是优化难度低、数量大，从网站结构上说，长尾关键词就是网站结构金字塔的底端：体积足够大，层级却不高。在通常情况下，长尾关键词的结构规划一般都会用内容页进行，不过需要注意的是，内容页除了承载长尾关键词外，还可以旁生出更多的长尾关键词。

3.5.1  长尾关键词库的建立

什么是长尾关键词？在通常情况下，网站上非主要的关键词，但是和网站主题有关联，具体说明某一问题的词或者短句，并且可以带来一定搜索流量的关键词，称为长尾关键词。

长尾关键词的特征是比较长，往往由2～3个词、短语组成。长尾关键词往往存在于内容页面，除内容页的标题外，还可能存在于不容易被关注的网页内容中。

与主关键词相比，长尾关键词带来的搜索量比较少，并且很不稳定，这就决定了长尾关键词无法像主关键词那样去重点优化。但是，长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比其他层级的关键词高很多，因为搜索长尾关键词的用户往往有比较精确的需求。另外，对内容有一定质量的一个站点来说，长尾关键词可以为整个网站带来20%～30%甚至更多的流量。

长尾关键词的几种主要形式

长尾关键词的构成很复杂，从搜索引擎优化者和网站站长的角度归结起来可以概括成以下3个方面：

— 一是与企业产品或者网站定位精确度高的词语。此类关键词针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入用户，这类人群是对你所经营的网站产品、网站主题有着明确认知程度的人群，但是这部分人群只是网站流量的一小部分；

— 二是产品或者网站业务扩展出来的关键词。这是面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词；

— 三是即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词。这类关键词可能是业务周边产品的延伸词，或者是网站主题内容扩展出来的相关词。

举例来说，以“三亚旅游”这个关键词作为基本关键词进行长尾扩展，就可以大概知道长尾关键词是什么了。

— 针对性比较强的长尾关键词可能包括：“三亚蜈支洲”、“三亚蜈支洲旅游体会”等；

— 相关拓展的长尾关键词可能包括：“三亚宾馆织梦订”、“最低三亚旅游费用”等；

— 周边产品的延伸长尾关键词可能包括：“北京到三亚机票预订”、“北京到三亚打折机票”、“三亚旅行社有哪些”、“三亚就餐推荐”等。

如何获得长尾关键词

长尾关键词的获得是一个缓慢积累的过程，在通常情况下，长尾关键词不能像主关键词那样清晰，完善地进行罗列，需要通过日常网站的维护、流量统计报告等方式不断收集、不断扩充。

— 网站优化者在建设关键词库时，收集到的很多很长、内容上有一定相关性的词，可以当做长尾关键词使用；

— 通过搜索引擎的相关搜索等功能，可以获得很多长尾关键词，如图3.33所示。

— 通过各种关键词挖掘工具，可以获得很多长尾关键词，如图3.34所示。

— 在网站运行之后，通过流量统计报告，可以发现很多稀奇古怪的关键词来源，这些就是最直接的长尾关键词，如图3.35所示。

长尾关键词库的建立和维护

通过各种途径获得了长尾关键词以后，搜索引擎优化者应该建立一个长尾关键词库，具体建立方式因人而异，可以采用Excel，也可以采用其他数据库——不过不建议用文档的方式建立长尾关键词库，因为长尾关键词即使对于小型网站来说，数量级可能都有几千、上万个，并且还在不断增加，普通文档格式维护起来实在费劲。

使用Excel建立的一个长尾关键词库如图3.36所示。

获得了长尾关键词库，从网站结构规划的角度来说，如何对它们合理地进行布局规划呢？最好的办法就是通过内容页。

3.5.2  内容页与长尾关键词的结构优化

所谓内容页，就是一个网站中最常出现的“文章页”。内容页的建设方式很简单：发布内容即可。但是内容该如何建设？长尾关键词应该怎么规划？这就非常烦琐了，也是检验一个搜索引擎优化者基本功的地方。

内容页与长尾关键词的结合方式

获得长尾关键词以后，可以适当地将长尾关键词融入网站，以便获得更好的用户体验和更多的流量。最简单、常见的方法步骤如下：

— 针对每一个长尾关键词专门写一篇文章，发布一页内容；

— 在网站文章中涉及某长尾关键词时，加上链接，方便用户点击；

— 在和长尾关键词有关联的页面上，做“相关推荐”，将用户引入长尾关键词页面。

有效的长尾关键词布局规划

从优化理论来说，一个内容页应该包含1～3个长尾关键词，也就是说，站长在撰写内容时，应该围绕几个主要内容分支进行。不过在实际的网站建设中，很难严格地做到这一点，更可行的方式是自然、随意地融合长尾关键词。

举例来讲，如果优化者要针对一个名为“平和体质的表现”的长尾关键词做内容，不建议将这个内容页的标题就设定为“平和体质的表现”，应该考虑和这个词类似的、有密切关联或者有同一意义的其他相关词的优化，比如“平和体质的特征”等。结合两个长尾词得到最后的内容页标题可能就是：“平和体质的表现和特征”、“平和体质的表现、特征”、“平和体质的表现以及特征”等。

采用这种方法规划长尾关键词，一方面是从逻辑、语意上需要这样做，这样做也更符合用户体验的需求；另一方面是因为网站内容并不一定有这么多的储备，也就是说，很难针对同义、近义的长尾关键词分别撰写高质量的文章。

总的来说，长尾关键词在网站建设、网站结构规划中有很重要的意义，需要搜索引擎优化者关注。但是长尾关键词比较难把握，需要细心和耐心才能让它发挥作用，养成做长尾关键词这种“厚积薄发”的习惯，对搜索引擎优化和流量吸引有莫大的好处。