在这一领域，苹果对未来的看法则截然相反：他的目的在于销售美观大方、性能优越的产品，以获取丰厚的利润。他主张将大多数计算能力放进消费者的口袋和公文包。

正因如此，苹果比其他任何一家公司都更加依赖于所谓的“原生码（nativecode）”，也就是为特定设备编写的有针对性的代码，他只有依靠这些专门编制的程序，才能完成特定的计算任务。通过只能在iphone上运行的软件，苹果已经创建了自己的私有环境，他的这种倾向比历史上的任何一家科技公司都要强烈。

通过这一自我维系的操作系统，每一台苹果机都可以独立完成各类计算任务，苹果就有可能将其产品范围进一步扩大，凡是能够使消费者获得信息并自娱自乐的产品，都将成为苹果的目标。比如平板电脑、便携电视、有线电视以及电子书阅读器等。苹果所涉猎的范围越广，就越不需要与其他公司合作，越不依赖他人。

在网络和手机广告领域，跟据高德纳咨询(Gartner)机构的数据，目前全球整个网络广告业务具有600亿美元规模，其中手机广告具有20亿美元的市场。那些能够从现在起致力于手机广告领域，不断增加的应用软件和硬件开发的公司，可见的将来必有更大斩获。据该机构估计，全球去年共计有9.24亿美元经费开支用在了开发手机广告上，不足互联网广告总规模的10%。

在这一领域胜出的企业必让竞争对手毫无生存空间。但是他们面临的最大问题是，手机用户的搜索方法并不一样，许多手机用户不愿使用方便的搜索栏，而是拼命在拥挤的键盘上手动输入搜索内容。在许多情形下，在搜索栏内植入广告效果不佳，在应用软件中植入却更有效，这样只需较少的步骤就可以完成。在这一领域越来越多的应用软件开发商抱怨自己的努力并未换回利润，各种免费的软件已约定俗成，一款手机软件的售价极少能超过99美分。

开发商只能通过在应用软件内植入广告才能获利。但因手机显示屏的尺寸通常很小，广告的效果比网络广告的效果更差，所以这一方面的收入显得无足轻重。乔布斯为了进军手机广告市场，改善手机广告的表现做了大量的工作。他意识到需要一个专门针对网络广告商和消费者行为的新科技手段。为此，他的公司2009年秋季开始以3亿美元竞购手机广告业内领先者AdMob公司。此项收购目标非常明确，很有现实意义。因为AdMob公司半数以上的广告都是在像iPhone这些智能手机上播放。

但就在苹果的这一收购就要达成时，谷歌于11月8日介入，宣布它将支付令人吃惊的7.5亿美元收购AdMob公司。无奈的苹果不得不决定快速转向去收购AdMob公司的最直接竞争对手QuattroWireless公司。