苹果主张右脑经济学——情感的经济学，这导致其设计的产品富有极强的感情色彩、表现特征和精神感召力。1983年底，乔布斯在为即将问世的MaC电脑拟营销标语时说，若在广告中强调性能、效益、内存、图表与比较之类的东西，则成功的机会渺茫，我们唯一的机会是诉诸感受。色彩最能影响消费者的情感。黑、白、灰等中性色最常被运用苹果产品中，这些色彩折射出金属的质感，表现力十足，让人不由得产生一种狂热的膜拜之心。

人性化设计

将就用户体验的苹果产品非常强调人性化设计：界面清晰、易于操作、功能使用、注重细节……以iPod为例，从人性化的角度设计，尽可能取消了没有实际用途的功能，让界面清晰、易于操作，使所有的细节都能给使用者带来惊喜。

统一性和一致性

从i系列产品的特点就可以看出，苹果的产品在外观风格和界面操作上具有一致性和统一性。无论是1984年的图形界面设计引发的轰动，还是今天iPhone手机的成功，苹果公司始终保持操作一致性和界面统一性的原则，最大程度减少操作差异带给用户的不便，牢牢地抓住了“果粉”的心。这种统一性和一致性能够很好的延续产品生命力，强化品牌形象。

谷歌的12条设计原则

研究发现，谷歌的产品设计遵循12条设计宗旨：

（1）有用的：将目标定位在“人”——人的生活、工作以及其它。

（2）快速的：能快速反应，甚至以毫秒作为单位。

（3）简单的：简单的力量是很强大的。

（4）引力的：男女老少，各种阶层的人都能吸引过来。

（5）创新的：敢于去创新。

（6）全球化的：为全世界去设计。

（7）有利可图的：做好盈利计划。

（8）漂亮的：够漂亮，但又不抢夺用户对功能的注意力。

（9）可信赖的：要让人感觉到值得信赖。

（10）人性化的：要有人情味。

（11）成功源于对细节的考究。

（12）打造耐人寻味的设计。

以谷歌浏览器为例，可以看出，谷歌擅于通过细小的变化和修改，来实现谷歌宏伟的各户服务目标。互联网中，科技之色——蓝色，应用很是广泛。谷歌也不例外，而且谷歌强化了其蓝色的深邃，并开始逐步应用到了其互联网产品中。

搜索按钮采用渐变设计，并新增了投影，形成趋向立体感的视觉效果，用户体验的设计更充满人性化。同时，谷歌搜索联想词的下拉菜单框也改为谷歌蓝色，在选择某个关键词的时候，也会被加以浅蓝色条高亮显示。

这种细腻柔和的设计，更耐人寻味。使用谷歌产品，不止是视觉审视美感，更是让人感觉如同品味哲理人生。