商场如战场，产品自然就是战场上用于进攻和防守的军队，谷歌和苹果两大寡头用于对垒的军队可以分为三个层次：硬件产品是步兵，他们打的是硬仗，他们的正面厮杀换来消费者的购买行为和市场份额；软件产品是骑兵，他们打的是技术战，通过纵深切入撕开敌军的阵地，是步兵的急先锋和有力援助；而谷歌的Android平台和苹果的iOS系统，则分别是彼此的王牌军，是他们攻城掠地的最强手段和坚守阵地的最大依仗。

1.苹果iphone，手机至尊

2007年，iPhone元年。

这一年，苹果iPhone手机横空出世，征服了整个手机界，创造了手机发展史上的一个新的神话。

2007年1月9日，旧金山Moscone中心，苹果Macworld大会上，iPhone手机的发布带给世人的震撼就如同一枚引爆的核弹。简约到极致的按键、时尚唯美的外观、吹毛求疵的做工、整合的超强功能以及颠覆整个手机界的操控方式，都使其成为了新一代的手机至尊。

在发布会上，当iPhone的图片第一次被投射到大屏幕上时，整个会场鸦雀无声。参会者都被其简洁、大气、精致的外观迷住了，其中更掺杂着一丝惊奇——键盘呢？原来手机也可以做成这样！当乔布斯对iPhone手机的精彩宣讲结束时，全场IT精英群情激动，他们知道他们有幸见证了一个伟大的历史时刻，参会人员不约而同的起立鼓掌，雷鸣般的掌声萦绕着整个会场。

在世人都已经默然接受传统手机的使用习惯的时候，iPhone以无以伦比的触控感觉、惊艳的外观创意、超强的功能应用，成为颠倒众生的巨星。

而最具颠覆性的，莫过于它的Home按键——整个手机上唯一的一颗按键。

在iPhone之前，几乎所有的手机都是有键盘的——鲜有的几款没有键盘的手机也保留了通话、挂断、进入、退出和方向键盘等基本键。特别是在智能手机上，为了输入的需要还配上了QWERTY小键盘，甚至在一段时期内，这一做法被看作是智能手机的标志。

iPhone的出现完全颠覆了这种理念。QWERTY键盘被去掉，仅在屏幕下方保留了一个home按键，多出来的位置全部留给了3.5寸的超大屏幕。

乔布斯在发布会上详细的介绍了去掉键盘这种大胆设计理念的由来。

“智能手机，通常就是电话上面有些QWERTY的小键盘，但重点是，它们既不聪明，也不好用。问题出在下面的40%空间，键盘就在那，管你需不需要它！它们就像定在那的塑料尸体，我们要有不同的操作按键，不能再加新的东西，那该怎样解决这样问题呢？”