20世纪40年代，王永庆抓住战后台湾经济腾飞的机会，认为建筑行业将会迅速发展，果断决定由蒸蒸日上的米店经营向木材行业转型，结果大赚一笔。

无独有偶，20世纪50年代，原本生产塑胶玩具和家庭用品的李嘉诚敏锐地发现，随着二战后各国经济的复苏，人们的生活水平日渐提高，对室内装饰、美化的需求大幅增加。他毅然转变产品路线，开始生产家庭装饰用的塑胶花，获利丰厚。

我们在投资理财前一定要研究现在的形势和未来的趋势。未来是在现在的基础上创造出来的。

自检自查

☆你是否只凭感觉随意理财，而不懂社会经济学？

很多人理财的随意性、盲目性很大，对社会经济学一窍不通，更别说预测未来的投资方向了。他们总认为社会经济学是非常深奥的，离自己非常遥远。其实不然，生活中的经济活动都属于社会经济学的范畴。只要用心观察、学习，就能懂得一些社会经济学知识，从而在生活中发现未来的投资方向。

“活在当下”是人生的常态，但开创你的财富人生不仅要立足现在，还要面向未来，洞悉社会和市场的未来发展趋势。传统胶卷巨头柯达未能看到影像市场喷涌而出的“数字化”浪潮，至今仍在为当初的失误买单：连年亏损，转型艰难。“互联网教父”马云看到了互联网免费的未来，带领淘宝一举将eBay（电子港湾）挤出中国市场。立足当下，把握未来，这不仅是财富大佬的独门秘笈，也是年轻创富者的必备“功课”。

23岁的张理是一名金融系大二的学生。虽然看上去普普通通，他的名声却很大。

大一暑假的时候，张理回到家乡，见村里到处是人力三轮车，这些三轮车都是给市里各家饭店送菜的。张理看到这里，突然涌上一个大胆的想法：何不找车将菜拉到城里去卖？于是，开学后他就到学校附近的几个饭店询问，老板都表示，只要蔬菜便宜、新鲜，他们就要。如此一来销路就有了，剩下的就是找车运输了。

张理让父亲在家乡找菜源。课余的时候，他跑遍了城市的各大饭店，无论需求大小，都签订供货协议，再组织运输车从家乡拉菜来卖。

张理的辛苦付出果然带给他丰厚的回报，他成了学校里最先创业致富的人。不单如此，他在创业的过程中，每天都运用自己所学的专业知识，学习成绩也没有受到影响。张理下决心，将来自己还会把这个事业做强做大。

张理的例子告诉我们，生活中隐藏着很多致富的机遇，只要用心去找，就可以找到自己未来的投资方向。

在我们这个时代，无论是理财、投资还是规划自己的事业，懂得基本的社会经济学常识都是大有裨益的。其实，社会经济学并非我们想象的那般深奥、枯燥，充斥着数学模型与复杂的公式，如果能与生活联系起来，社会经济学也是鲜活有趣的。

打开电视，翻开报纸，满眼尽是财经新闻、股票行情；经济学家经常被邀为政府的座上宾，对国家经济政策出谋划策，指点江山。生活在当下，如果不懂一点儿经济学知识，不知道需求、供给、GDP（国内生产总值）、CPI（消费者物价指数）、股票指数、个人所得税等名词，你就仿佛置身于世外，简直是寸步难行。

“天下没有免费的午餐。”首先说这句话的，是经济学大师弗里德曼。这句话的本意是说，人家花钱请你吃饭，你虽然没有买单，可是你付出了代价。因为你吃这顿饭的时间，可以用于做其他事情，这些事情，对你是有意义、有价值的。你把时间用于白吃这顿饭，就失去了那些本来能获得的价值。

这就是机会成本。它提示我们，做事的真正成本，不是为做一件事已经付出了多少，而是为做它所必须放弃的那些东西。当你面临两难选择的时候，你应该想想，哪种选择需要放弃得更多，如此一来，两难也就不难了。

每逢股市大跌或大涨，总能听到很多投资者的哀叹，不是抱怨没有逢低补仓，就是后悔没有高位卖出。年复一年，日复一日，总也跟不上市场脚步的投资者，只能顺势而为，结果就是追涨杀跌所带来的财富缩水。

为什么有的人总是赔钱？挣钱真的那么难吗？如果你能养成良好的理财习惯，随时注意补充经济学知识，在不久的将来，挣钱会成为你生活中的平常之事。

学习投资理财知识以前对大多数人来说还是一个陌生的概念。如今随着经济的发展，人们对其也从抗拒转变为接受，甚至到了盲目追捧的地步。

如今许多年轻的白领都具备了投资理财的观念，但是对于投资理财的方法，还处于一知半解的状态中，常常是听某个朋友说哪只股票或基金好，便将钱倾囊投入。其实，无论你是因为工作繁忙，还是由于从未接触过投资理财知识，这种将钱寄希望于他人的态度都是万万不可取的。挑选投资理财产品，就像去商场买衣服一样，首先要从琳琅满目的商品中挑选出适合自己的。

巴菲特就他自身的经历总结出：最好的投资就是学习、读书，总结经验、教训，充实自己的头脑，增长自己的学问，培养自己的眼光。

如果没有一点儿理财知识，不了解如何读年报，又怎么能抓住机遇？即使这种机会再来100 次，也依然会一再错过。所以，光有理财意识还远远不够，学习理财知识是进入市场的前提，也是避免无谓风险、获得丰厚回报的必要条件。

其实说到底，经济学要解决的问题是人类最基本、最重大的问题，也就是人类怎样才能更快乐、更幸福！经济学值得了解，因为经济学深刻，能够让人更好地理解社会、理解人生。

现在就行动

个人投资不一定非要学习艰深的专业知识、阅读大量的金融研究报告，最佳的投资对象往往来自于日常生活。

（1）发现机会。

投资机会往往就在我们周围，我们甚至经常直接面对这些投资机会。稍微留心我们的衣食住行，就会发现一些非常好的投资对象。比如，经常去的连锁店（如马兰拉面、大中电器等），常喝的酒（如宁城老窖、五粮液等），为我们看电视提供有线服务的公司（如歌华有线、广电网络等），汽车制造公司（如一汽、富康等）……这些我们身边的得到绝大多数人认可的公司都是我们不错的投资对象。

（2）抓住机会。

一旦发现了机会，我们就要抓住，比如可以购买业绩好的公司的股票。当然，何时买入何时卖出，也是值得研究的学问。