文化沉重：故人；

建筑沉重：黑瓦、白墙；

景区沉重：故里、故居；

口号沉重：古城、古镇。

如果我们不能赋予这些沉重以鲜活的元素，那么必然导致“游客向着阳光来，却带着沉重的脚步走！”

生意是生动的主意。我们对绍兴主要景点的激活提出了创意：

大禹陵：是墓地，还是朝圣之地，或者还有山水休闲？ 大禹，中国古代圣贤。大禹陵，既是祭拜胜地，又集风水之玄机。庙是死的，和尚是活的，当我们清楚了来这里朝拜什么之后，人气的问题自然就会解决；山水休闲——虽近靠城市，但与繁华有一定距离，足够的安静，满足了商务精英人士好静的度假需求；47栋的小别墅保证了都市白领阶层对生活品质的高要求；小桥流水，桂花飘香，在会议之外在禹陵之外就是繁华的休憩场所，禹陵村借了5000年的传说，为坚守着一些生活理念的人营造着一份闲适而独特的天堂享受。

鲁迅故里：是故宅、故人、老照片，还是教育培训？绍兴旅游呈现的最大特点是人文，而在人文特点上，鲁迅故里是最具有代表性的。建议: 将鲁迅故里改为鲁迅书院。只要是故里，就是死的东西。利用鲁迅在文化上的号召力，开设鲁迅书院或三味书院，最终将鲁迅书院打造成为国人学习国学的主要书院之一。

沈园：是一段缺憾的爱情，还是爱情的恒久见证？沈园，又名沈氏园，南宋时江南著名园林。相传，南宋爱国诗人陆游初娶唐琬，伉俪相得，后被迫离异。绍兴二十一年(1151年)，两人邂逅于沈园。陆游感慨怅然，题《钗头凤》词于壁间，极言“离索”之痛。唐琬见而和之，情意凄绝，不久悒郁而逝。昔日的爱情伤心地，如何成为今天爱情的见证园。建议：在景区《钗头凤》碑文前，立巨大的爱情“不悔石”，以警示世人爱要勇敢，要坚定，要无怨无悔。“问世间情为何物，直叫人生死相许。”让恋人们在此环石而抱，留影留言，成为爱情的恒久见证。

兰亭：是古人遗址，还是修身养性之地，抑或书法集散地？王羲之《兰亭集序》代表着中国书法之最的境界，围绕着《兰亭集序》又有着太多的故事和传说。建议：　兰亭品牌除凭吊古人、欣赏书法外，还应该集书法培训、书法体验、书法拍卖三大功能为一体，增设书法作品交易市场，建立“兰亭收藏”、“兰亭拍卖”概念，打造中国书法收藏、交易的至高平台。

东湖：巨型盆景，还是活着的汉代山水？ 现有对东湖的传播概念是“山水大盆景”，仅仅只停留在山水风景传播的层面上。而值得挖掘的不只是山水风景，东湖的起源故事更是充满了历史色彩。一览东湖景，感叹由心生。用“活着的汉代山水”来形容，恰当不过。在功能上，东湖要增加摄影摄像背景、设施，成为游客摄影、摄像必选地，同时，可以开发户外运动验点。